Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.6/1563
Título: Tradição e inovação na identidade visual dos municípios portugueses : do brasão à marca
Autor: Nogueira, Sónia Patrícia Marques
Palavras-chave: Comunicação visual - Município - Portugal
Comunicação visual - Design - Município - Portugal
Comunicação visual - Identidade visual
Brasão - Marca - Símbolos identitários - Municípios - Portugal
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Data de Defesa: Out-2012
Editora: Universidade da Beira Interior
Resumo: Os municípios são organismos da Administração Pública, vocacionados para a gestão autárquica, com responsabilidades sociais e culturais, bem como especificidades e características próprias, que são reveladas através da sua imagem institucional. Partindo do estudo diacrónico do signo como elemento identificador e diferenciador, e no sentido de entender a importância passada e presente da identidade visual dos municípios portugueses, efectua-se uma investigação acerca da evolução dos símbolos concelhios, dos brasões que lhes estão associados e das marcas que, na contemporaneidade, lhes acrescentam outras particularidades identitárias. Procura-se, por um lado, destrinçar a correlação existente entre o brasão e a marca como símbolos identitários, a sua utilização conjunta ou a sua clara separação, a normalização dos elementos utilizados ou a ruptura com os laços históricos. Por outro lado, evidenciar a identidade preconizada pelos órgãos de gestão, bem como os valores e a singularidade que pretendem veicular e que encerram nos seus símbolos gráficos. O objectivo fundamental é o estudo e a análise desses signos, procurando estabelecer-se uma concepção global, a par de evidenciar a estratégia de comunicação, partindo do conhecimento e compreensão da evolução dos símbolos distintivos ao longo da história, caracterizando-os mediante três prismas: como marcas de identificação, como marcas de diferenciação e como sistemas de comunicação.
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10400.6/1563
Aparece nas colecções:FAL - DCA | Dissertações de Mestrado e Teses de Doutoramento

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