Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.6/1700
Título: A customization inserida num contexto de mass market : definição de um caminho de sucesso para uma marca de autor, cujo factor de diferenciação é a fit customization
Autor: Garcia, Inês Fernandes Camaño
Palavras-chave: Design moda - Marca de autor - Fit customization
Moda - Comércio on-line - Competitividade
Moda - Marketing - Comércio electrónico
Moda - Customization
Data de Defesa: Out-2011
Editora: Universidade da Beira Interior
Resumo: As mudanças que a sociedade tem vindo a sofrer ao longo dos últimos anos, têm levado a uma mudança no consumidor e na forma como este consome os produtos Moda. Uma análise do que foi o passado e é o presente, permite que se apontem novas direcções para caminhos mais competitivos dentro da Indústria Têxtil e do Vestuário (ITV), numa tentativa de responder às novas necessidades e tendências de consumo no mercado associado a esta indústria. A customization é apontada como um dos caminhos a seguir, resultante de uma nova tendência onde o consumidor destaca cada vez mais a sua individualidade, tornando-o assim predisposto à participação em várias fases do processo criativo e de produção do produto. O desenvolvimento de novas tecnologias, bem como a crescente utilização da Internet para a promoção das marcas e comercialização dos seus produtos, definem uma envolvente favorável ao desenvolvimento de negócios, usando a customization como factor de diferenciação. O objectivo desta dissertação é estudar bases teóricas que permitam desenvolver um estudo prospectivo para o lançamento no mercado online de uma marca de autor de vestuário de moda, cuja vantagem competitiva se define pela utilização da “fit customization”.
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10400.6/1700
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