Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.6/1715
Título: Importância do país de origem na criação de valor de marca na moda estudo do consumidor masculino
Autor: Mandlaze, Ermelinda de Jesus da Silva
Palavras-chave: Indústria têxtil - Marca - País de origem
Indústria do vestuário - Marca - País de origem
Indústria têxtil e do vestuário - Marca - Consumidor
Moda - Valor da marca - País de origem - Consumidor
Data de Defesa: Jun-2013
Editora: Universidade da Beira Interior
Resumo: No presente século vive-se uma crise económica e é importante para as empresas europeias combaterem-na, não só com o enfraquecimento da concorrência global como com a criação de estratégias para valorizar o produto através do seu valor acrescentado e também com a utilização de ferramentas como o país de origem e as suas características para a criação de valor de marca. As marcas precisam de se destacar umas das outras de modo a conquistarem credibilidade e autenticidade conseguindo assim subsistir neste mundo global, onde a rapidez da mudança é cada vez mais frequente. Para se perceber como o país de origem influencia a mente dos consumidores é feita uma investigação quantitativa, começando por uma recolha de informações referentes a uma contextualização histórica,à conjectura actual do mercado da moda, ao comportamento do consumidor, à marca e ao país de origem e, para culminar, é realizado um inquérito ao consumidor masculino de modo a perceber quais são os seus comportamentos de compra e o que os influencia com uma análise de dados feita com base em tratamentos estatísticos no programa SPSS. Concluiu-se que a influência do país de origem sobre o consumidor existe porém não é observado a primeira instância. A influência do país de origem é percebida quando relacionada com o prestígio de uma marca e como sinónimo de qualidade percebida dos produtos.
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10400.6/1715
Aparece nas colecções:FE - DCTT | Dissertações de Mestrado e Teses de Doutoramento

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