Utilize este identificador para referenciar este registo: http://hdl.handle.net/10400.6/1732
Título: Criação de uma marca de impermeáveis inspirada no Lifestyle da cultura Surf
Autor: Vieira, Vera da Conceição Pires
Orientador: Miguel, Rui Alberto Lopes
Oliveira, Fernando
Palavras-chave: Design moda
Marca - Vestuário impermeável
Moda - Surf - Vestuário
Moda - Estilo de vida - Cultura surf
Branding
Data de Defesa: Out-2013
Editora: Universidade da Beira Interior
Resumo: Este projeto apresenta uma proposta de criação de marca de vestuário impermeável inspirada na cultura surf. Tem por intuito demonstrar como se pode adaptar uma marca de moda às necessidades e procura dos adeptos desta cultura com uma função tão específica como é proteger da chuva. No presente estudo, numa primeira fase de pesquisa e enquadramento teórico, exploram-se conceitos ligados ao branding, à origem, criação e desenvolvimento de marcas, assim como estruturas que uma identidade corporativa pode adotar. A importância que os consumidores atribuem às marcas também é analisada. Tratando-se de uma marca de moda que reflete o lifestyle surf, importa ainda compreender o significado de “moda”, conhecer a cultura surf, a sua essência, nascimento e evolução, uma vez que a marca pretende atingir este público específico. Por fim, fazem parte dos conceitos estudados as metodologias projetuais, quer para a criação de marca, quer para o planeamento do produto. Na tentativa de conhecer melhor as preferências dos consumidores surf e o universo de marcas por eles consumidas é exposta uma análise de mercado e apresentados dois casos de estudo das marcas BILLABONG e RAINS, possíveis concorrentes indiretas da marca criada. O projeto culmina com os processos criativos de construção da marca COAST by BLOBS AND DROPS e o desenvolvimento das peças conceito que a materializam.
Peer review: yes
URI: http://hdl.handle.net/10400.6/1732
Aparece nas colecções:FE - DCTT | Dissertações de Mestrado e Teses de Doutoramento

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