Miguel, Rui Alberto LopesMoura, CatarinaInglês, Marisa Gomes2019-08-262019-08-262016-11-32016-10-10http://hdl.handle.net/10400.6/7201Na moda, em toda a sua história e em tudo o que ela significa encontramos sempre o desejo de interpretar e personificar algo. Há que se estabelecer uma relação direta entre a personagem idealizada e a roupa. A moda não é senão interpretação, um modo de imitar a vida ou um estilo de vida. Todas as características nela presente significam algo e pretendem sempre passar alguma mensagem, um conceito, um sentimento. Atualmente, numa sociedade em que a moda está completamente na ordem do dia as marcas querem cada vez mais criar algo não só para vestir as pessoas mas, também, e principalmente, para criar apego, para que o público se identifique, para que queira fazer daquele lifestyle defendido pela marca o seu próprio lifestyle, a sua própria linha de pensamento. Podemos afirmar, então, que nos dias de hoje, o que importa é o conceito, o ADN de cada marca e a maneira como, pelo marketing e pela comunicação, esta se liga ao público fazendo com que os clientes se tornem fieis não apenas aos produtos mas aos valores que ela defende. As pessoas procuram uma ligação sentimental forte para se unirem às marcas e, é sob esta análise do desejo da sociedade contemporânea que faz com que os designers de hoje em dia criem cada vez mais as suas marcas com base numa personalidade muito humana. As marcas passam a ter características que são atribuídas às pessoas. Têm um tipo de carácter, um tipo de história de vida, um tipo de crenças políticas, humanas e por vezes religiosas e, se isso distingue umas pessoas das outras também distingue umas marcas das outras. O mais importante e fundamental é ser-se fiel à sua personalidade e assim agir consoante aquilo em que se acredita. Para isso tem de se recorrer ao conhecimento pessoal, juntar a isso uma análise profunda do público e das marcas concorrentes e definir aquilo que, em suma, a marca é ou pretende ser. O filósofo grego, Aristóteles (384-322 A.C) já dizia “Nós somos aquilo que fazemos repetidamente. A excelência, portanto, não é um ato, mas um hábito.” E, de facto essa é uma forma de conhecimento, percebendo e tendo consciência daquilo que é feito repetidamente, algo que é automático e caracteriza quase involuntariamente. É o hábito que distingue, que caracteriza, que torna aquela coisa singular. A maneira de falar, expressar, vestir, o próprio cheiro são coisas que caracterizam tão fortemente que identificam com facilidade certas marcas ou pessoas tornando-as únicas. É com base nesta temática que se desenvolverá esta dissertação.In fashion, throughout its history and in all that it means we always find the desire to interpret and embody something. It is necessary to establish a direct relationship between the idealized character and clothes. Fashion is nothing but interpretation, a way of imitating life or a lifestyle. All features present in it mean something and want to always pass a message, a concept, a feeling. Today, in a society where fashion is completely on the stage brands increasingly want to create something not only to dress people but also , and primarily , to create attachment , so that the audience can identify with, so you want to do that lifestyle advocated by the brand their own lifestyle, his own train of thought. We can say, then, that these days, what matters is the concept, the DNA of each brand and how, marketing and communication, it binds to the public causing customers to become loyal not only to products but the values it defends. People look for a strong sentimental attachment to join the brand and, under this analysis is the desire of contemporary society that makes the day in today's designers to create increasingly their brands based on a very human personality. Brands now have characteristics that are assigned to people. They have a kind of character, a kind of life story, a kind of political beliefs, human and sometimes religious, and if that distinguishes one from the other people also distinguishes one brand from another. The most important and fundamental is to be true to your personality and thus act according to what they believed. For this one has to resort to personal knowledge, add to that a deep analysis of the public and of competing brands and to define what, in short, the brand is or claims to be. The Greek philosopher Aristoteles ( 384-322 A.C) once said " We are what we repeatedly do. Excellence, then, is not an act, but a habit. "And in fact this is a form of knowledge, knowing and being aware of what is done repeatedly, something that is automatic and features almost involuntarily. It is the habit that distinguishes, which features, making it one singular thing. The manner of speaking, express, wear, the very smell are things that characterize so strongly that easily identify certain brands or people making them unique. It is on this theme that will develop this thesis.porComunicaçãoIdentidadeImagemMarcaModaPersonalidademaster thesis202274640