Gonçalves, Gisela2016-05-052016-05-052014Gonçalves, Gisela (2013). Ligações perigosas: comunicação e responsabilidade social. Cadernos de Comunicação, UFSM, vol. 17 (2): 1-29. ISSN 1677-9061. DOI: 10.5902/2316882X.1677-9061http://hdl.handle.net/10400.6/4168Neste artigo problematiza-se a complexidade inerente às estratégias de comunicação das políticas de responsabilidade social empresarial (RSE) a partir da perspetiva de um grupo de diretores de comunicação e consultores de relações públicas a operar no mercado português. As estratégias e projetos chamados de socialmente responsável serão reais indicadores de mudanças empresariais genuínas? Ou serão as políticas de RSE insinceras per se e a sua comunicação uma mera invenção das relações públicas? Os princípios centrais da comunicação da RSE são evidenciados, assim como o papel das relações públicas na gestão ética das relações organização-públicos.porRSERelações públicasPortugalEstratégia de comunicaçãojournal article10.5902/2316882X