Dias, Joana Simões do CarmoMoura, Catarina Isabel Grácio deCarrasco, Ana Sofia Marques Pardal Venâncio2023-11-092023-11-092023-04-132022-11-17http://hdl.handle.net/10400.6/13582As Redes Sociais assumiram um papel relevante na sociedade atual. São fonte de proliferação e divulgação de notícias, informações e opiniões, e como tal, empresas, criadores e a sociedade em geral utilizam-nas, alimentando-as assim, ao mesmo tempo que são alimentados por elas. Esta dissertação visa fazer uma revisão de literatura sobre vários estudos já publicados em torno do Instagram e do Consumidor de Moda, seguida de um estudo sobre a influência que as Redes Sociais, em específico o Instagram tem no comportamento dos consumidores de moda. Abordaremos os mais diversos aspetos, nomeadamente: o tipo de plataformas de comunicação e interação utilizadas, o algoritmo do Instagram, bem como alguns estudos sobre a comunicação nas redes sociais, o impacto que o Instagram traz à compra online ou física e o que leva o consumidor a comprar e com que frequência. Numa abordagem com um método de estudo quantitativo irei obter conclusões sobre a influência que esta rede tem sobre os consumidores de moda.Social Media has taken a major role in today's society. They are a source of proliferation and dissemination of news, information and opinions, and as such companies, creators and society in general use them, feeding them at the same time that they are fed by them. This dissertation aims to make a literature review on several studies already published around Instagram and fashion consumer, followed by a study on the influence that communications on Instagram social networks have on Fashion consumer behavior. We will address the most diverse aspects, namely: the type of social media platforms used, Instagram's algorithm, as well as some studies on social media communication, the impact that Instagram brings to online or physical purchase, what leads the consumer to buy and how often. In an approach with a quantitative method study, I will conclude on the influence that this network has on fashion consumers.porComunicaçãoConsumidorInfluênciaInstagramRedessociaismaster thesis203381904