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A Nova Era de InfluĂȘncia Digital: O impacto da carreira de Influencer no consumo de moda
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes:: Branding::Design de Moda | por |
| dc.contributor.advisor | Moura, Catarina Isabel GrĂĄcio de | |
| dc.contributor.author | Guerra, Maria Leonor Pimentel Ferreira Amaro | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-18T10:45:26Z | |
| dc.date.available | 2024-11-18T10:45:26Z | |
| dc.date.issued | 2024-03-14 | |
| dc.date.submitted | 2024-01-31 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação propĂ”e-se estudar a relevĂąncia do influencer e do marketing de influĂȘncia digital para o consumo de moda atual, analisando de que modo esta associação tem vindo a consolidar-se como um dos recursos mais populares entre as marcas de moda com presença no universo digital. As marcas e-commerce do setor da moda tendem a colaborar com vĂĄrios influenciadores digitais em simultĂąneo, escolhendo associar-se aos mesmos nĂŁo sĂł em função do seu nĂșmero de seguidores e visualizaçÔes, mas tambĂ©m do seu alinhamento com os valores, visĂŁo e estĂ©tica da marca, estabelecendo parcerias (remuneradas ou nĂŁo-remuneradas). As marcas beneficiam com este tipo de promoção do seu produto, particularmente refletida no aumento de vendas entre as geraçÔes de consumidores mais jovens, nomeadamente as chamadas GeraçÔes Y (Millennials) e Z, cujo crescimento acompanhou o surgimento e a evolução das diversas redes sociais, desde o inĂcio do sĂ©culo XXI. Foi realizado um estudo de caso assente na anĂĄlise detalhada de diversos perfis de influenciadoras digitais associadas Ă indĂșstria da moda, complementado com trĂȘs entrevistas destinadas a aprofundar a perspetiva obtida sobre o seu trabalho de mediação entre marcas e consumidores. Esta anĂĄlise confirma que o trabalho colaborativo entre influencers e marcas de moda contribui para uma maior projeção destas Ășltimas no meio digital e, consequentemente, para o aumento da procura dos produtos promovidos por parte dos seguidores das contas e/ou canais dos influenciadores em causa. Concluiu-se tambĂ©m que, atualmente, o pĂșblico tende a valorizar influencers de pequena a mĂ©dia dimensĂŁo, estabelecendo relaçÔes de afinidade, identificação e confiança com pessoas com uma postura considerada sincera. | por |
| dc.description.abstract | This dissertation aims to study the relevance of influencers and digital influence marketing for current fashion consumption, analyzing how this association has come to consolidate itself as one of the most popular resources among fashion brands with a presence in the digital world. E-commerce brands in the fashion sector tend to collaborate with several digital influencers simultaneously, choosing to associate with them not only based on their number of followers and views, but also their alignment with the values, vision, and aesthetics of the brand, establishing (paid or unpaid) partnerships. Brands benefit from this type of promotion of their product, particularly reflected in the increase in sales among younger generations of consumers, namely the so-called Generations Y (Millennials) and Z, whose growth has accompanied the emergence and evolution of various social networks, since the beginning of the 21st century. A case study was carried out based on the detailed analysis of several profiles of digital influencers associated with the fashion industry, complemented with three interviews designed to deepen the perspective obtained on their mediation work between brands and consumers. This analysis confirms that collaborative work between influencers and fashion brands contributes to a greater projection of the latter in the digital environment and, consequently, to an increase in demand for the products promoted by followers of the accounts and/or channels of the influencers in question. It was also concluded that, currently, the public tends to value small to medium-sized influencers, establishing relationships of affinity, identification, and trust with people with an attitude they consider sincere. | eng |
| dc.identifier.tid | 203721225 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/14588 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | |
| dc.subject | E-Commerce | por |
| dc.subject | Influenciador Digital | por |
| dc.subject | Marketing de InfluĂȘncia Digital | por |
| dc.subject | Moda | por |
| dc.subject | Redes Sociais | por |
| dc.title | A Nova Era de InfluĂȘncia Digital: O impacto da carreira de Influencer no consumo de moda | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | 2Âș Ciclo em Branding e Design de Moda | por |
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