Percorrer por autor "Barras, Beatriz Vanessa Piteira"
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- A relação entre orientação da marca, atitude para a caridade e intenção de dádiva em organizações sociaisPublication . Barras, Beatriz Vanessa Piteira; Rodrigues, Ricardo José de Ascensão Gouveia; Gouveia, Ana Isabel Antunes Dias RodriguesO objetivo deste estudo é analisar de que forma a atitude para a caridade e a intenção de dádiva são influenciadas pelos fatores constituintes da orientação da marca, nomeadamente o alinhamento, a interação e o afeto. Assim, foi proposto um modelo apto para analisar a relação existente entre os construtos da atitude para a caridade e a intenção de dádiva. A partir desse modelo foi testado também a relação que existe entre os fatores da orientação da marca em organizações sociais (alinhamento, interação e afeto) com a atitude de caridade e intenção de dádiva. Os dados foram recolhidos em Portugal, com uma amostra de 851 inqueridos através de um questionário presencial. As informações recolhidas foram analisadas através do uso de procedimentos de modelagem por equações estruturais (MEE). As descobertas suportam as hipóteses de que a atitude para a caridade em organizações sociais têm influência significativa na intenção de dádiva dos portugueses. O fator alinhamento e interação mostram impacto positivo perante os construtos de atitude para a caridade e intenção de dádiva, ao contrário do fator afeto que é rejeitado em ambos os construtos. Acredita-se que as organizações sociais devem optar por estratégias e atividades de marketing associadas à marca, diferenciadoras e competitivas por forma a estimular a atitude para a caridade e a intenção de dádiva. É importante salientar a relação que as organizações devem tentar manter com os dadores.