Percorrer por autor "Coelho, Ana Margarida Rodrigues"
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- As diferenças de comportamento entre a geração X e a geração Z nas redes sociais no caso particular das marcas de modaPublication . Coelho, Ana Margarida Rodrigues; Duarte, Paulo Alexandre de OliveiraO objetivo principal deste estudo consiste na compreensão da interação entre as gerações X e Z com as marcas de moda e Eco-fashion nas redes sociais. Esperava-se perceber se existem diferenças na forma como estas gerações comunicam com as marcas de moda a partir da perceção do modo como estas gerações utilizam as redes sociais. Para o efeito foi conduzido um estudo quantitativo com resurso a questionários distribuídos via digital entre os de indivíduos das gerações X e Z que utilizam as redes sociais. Apurou-se que a geração X tem uma menor preocupação em seguir marcas do que a geração Z. Como a geração Z apresenta uma comunicação masi intensa com as marcas, é normal que exista uma melhor resposta às necessidades desta geração. A rede social apontada como a melhor para a interação com as marcas por parte das duas gerações foi o Facebook, apesar da geração Z também considerar o Instagram uma boa plataforma para a interação. Concluiu-se que as duas gerações são muito diferentes na sua utilização das redes sociais e no tempo que passam online, sendo que a maioria da geração X utiliza no máximo 3 redes sociais, ao passo que a maioria da Z usa entre 3 a 5 redes sociais. Percebeu-se ainda que a geração X passa muito menos tempo online que a Z.