Browsing by Author "Ferreira, Alexandra Leonor Reiter"
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- Relatório de Estágio na Empresa EtikwayPublication . Ferreira, Alexandra Leonor Reiter; Pereira, Maria Madalena RochaO presente relatório de estágio curricular pretende demonstrar os projetos realizados e a experiência obtida pela estagiária Alexandra Leonor Reiter Ferreira na empresa Etikway relacionando-se com os temas da “sustentabilidade” e a “identidade visual” em marcas de moda sustentáveis, contribuindo para a resolução da problemática identificada. Sendo, a problemática na área da Moda e da Indústria Têxtil, globalmente, uma vertente muito abrangida na atualidade, por meio do excesso de consumo, como a fast fashion, os seus recursos naturais passam a tornar-se pouco sustentáveis, pois, o processo industrial em si traz consequências graves ao planeta. No fundo, isso requer que as marcas de moda e os seus consumidores sejam mais conscientes nas suas escolhas. Um dos objetivos deste relatório prende-se com o compreender do mercado das marcas em contexto real – na cadeia de retalho e a marca Etikway e, de que modo as marcas desenvolvem as suas estratégias e a sua identidade visual para comunicar a moda sustentável nos seus produtos de forma mais eficaz e transparente os seus valores diferenciadores. Com a aplicação de uma metodologia mista (não intervencionista e intervencionista), o enquadramento teórico recorre a bases de dados científicas, relatórios, livros e notícias relacionados com a temática na componente não intervencionista, e na componente intervencionista com a observação direta e com de recolha de dados mediante entrevistas estruturadas aos responsáveis das marcas parceiras portuguesas comercializadas na Etikway, com intuito de investigar, analisar e discutir as práticas associadas à sustentabilidade das marcas presentes no local de estágio. Conclui-se que a execução deste estágio curricular foi de uma experiência e trajeto enriquecedor, sendo que este foi o primeiro contacto da aluna com a vertente profissional, do qual possibilitou diversas habilidades e capacidades para um conhecimento pessoal e profissional. As marcas presentes no retalho da Etikway, demonstram que a sustentabilidade é o principal foco e que esta está integrada nas marcas como um requisito ou um encargo e que consiste juntamente nos seus valores, missão, visão e essência das marcas. Uma das estratégias presentes nas marcas da Etikway é a aposta nas certificações associadas a valores e características de sustentabilidade, garantindo pelos seus certificados, principalmente nas matérias-primas utilizadas nos seus produtos. A importância da comunicação dos valores, missão, visão e características diferenciadoras das marcas presentes na Etikway é fundamental e necessária ao consumidor de marcas com características sustentáveis.