Browsing by Author "Ferreira, Ivone Marília Carinhas"
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- A publicidade como género retórico : de uma retórica da persuasão para uma retórica da seduçãoPublication . Ferreira, Ivone Marília Carinhas; Cunha, Tito Cardoso e; Fernández Blanco, ElenaNa Retórica, Aristóteles defende que existem tantos tipos de discurso quantas classes de ouvintes (ou auditórios) que, desde logo, adianta serem apenas três. A cada uma destas classes de ouvintes correspondem, respectivamente, os géneros deliberativo, forense e epidíctico, cuja formulação acentuadamente abstracta e estrutural parece conferir-lhes a aparência de formas definitivas, o que muito terá contribuído para a sua sobrevivência teórica até aos nossos dias. No entanto, não é a perenidade teórica que pode reduzir o seu desajustamento face à mediatização dos discursos que configura a sociedade contemporânea. O aparecimento desse novo agente, um medium audiovisual, capaz de superar a contingência da impossibilidade de orador e auditório partilharem o mesmo espaço físico, mas também a existência de novas classes de ouvintes - ou novos perfis de consumidores, na linguagem da Publicidade, vem transformar a relação entre estes dois elementos da Retórica clássica, ao permitir e favorecer a transmissão de imagens capazes de alterar os antigos discursos, tanto escritos como orais. Aquilo a que nos propomos nesta tese é a uma actualização do modelo retórico aristotélico, motivada pela percepção da forte intervenção dos media audiovisuais na definição dos discursos persuasivos contemporâneos, entre os quais o cada vez mais sofisticado discurso publicitário. Consequentemente, o que motiva a nossa investigação é a possibilidade de que a Publicidade possa constituir-se como um novo género retórico, capaz de ampliar a estável tríade proposta por Aristóteles e caracterizar esse novo género.