Browsing by Author "Martins, Telmo Miguel Mendes"
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- As atitudes dos dirigentes da Iniciativa Liberal sobre o papel das redes sociais no crescimento do partidoPublication . Martins, Telmo Miguel Mendes; Madeira, Luís Filipe da Silva; Silveira, Pedro Miguel AlegriaAs atitudes dos dirigentes da Iniciativa Liberal sobre o papel das redes sociais no crescimento do seu partido não têm sido frequentemente utilizadas como objeto de estudo em investigações na área da comunicação política. No entanto, este tema é relevante e permite uma melhor compreensão da forma com que os partidos recentes, com recursos limitados e menor acesso aos meios de comunicação tradicionais, conseguem afirmar-se e crescer no sistema político português. Esta dissertação de mestrado tem por objetivo explorar e abordar o tópico através de um estudo de caso com foco nas atitudes dos responsáveis políticos da Iniciativa Liberal sobre aquilo que é a relevância das redes sociais na promoção das suas propostas e ideais políticos. Os resultados mostram que os dirigentes reconhecem as redes sociais como um fator essencial para a afirmação inicial do partido, compensando a falta de visibilidade mediática e de recursos financeiros. Evidenciam ainda uma evolução da comunicação digital, de um estilo espontâneo para uma abordagem cada vez mais profissional e segmentada. Foram identificados como formatos mais eficazes os vídeos curtos, imagens de grupo e cartazes satíricos, associados à personalização em torno das figuras de liderança. Apesar da centralidade do digital, os dirigentes sublinham que estas plataformas não substituem nem os meios de comunicação tradicionais, nem o contacto presencial com os cidadãos. Conclui-se que as redes sociais foram decisivas para o crescimento da Iniciativa Liberal na visão dos entrevistados, compensando a falta de espaço nos meios de comunicação tradicionais e reforçando a ligação direta com o eleitorado. A comunicação política digital do partido evoluiu de um estilo espontâneo para uma estratégia mais profissional e segmentada.