Percorrer por autor "Oliveira, Caio Henrique Pereira de"
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- A Comunicação Estratégica nos eSports: A Publicidade e o Branding nos Esportes EletrônicosPublication . Oliveira, Caio Henrique Pereira de; Elias, Herlander AlvesEsta dissertação analisa o papel da comunicação estratégica no ecossistema dos eSports, entendendo-os como um fenômeno mediado que articula competição, cultura digital, entretenimento e práticas profissionais. A investigação assume uma abordagem teóricoreflexiva, fundamentada na revisão crítica da literatura e na observação exemplificativa de práticas amplamente reconhecidas no setor, sem recorrer à recolha sistemática de dados ou à aplicação de métodos empíricos formais. O estudo procura compreender como processos comunicacionais – incluindo mediação digital, branding, publicidade, narrativas competitivas e atuação de plataformas – contribuem para a consolidação dos eSports como indústria cultural global. A análise integra autores das áreas da comunicação, média digitais, cultura gamer e estudos de plataforma, articulando conceitos de participação, identidade competitiva, construção de valor simbólico e envolvimento das audiências. Conclui-se que a comunicação estratégica desempenha um papel estruturante na legitimação e expansão dos eSports, ao moldar experiências, discursos e relações entre equipas, marcas, plataformas e comunidades. O trabalho oferece uma leitura integrada de um campo teórico disperso e identifica eixos relevantes para investigações futuras de caráter empírico.