Browsing by Author "Pais, Henrique Teles"
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- A influência das cores na eficácia da promoção publicitária cinematográficaPublication . Pais, Henrique Teles; Duarte, Paulo Alexandre de OliveiraAtualmente, a investigação acerca das cores e do significado das mesmas tem vindo a aumentar. No entanto a discussão do uso de cor no cinema e em elementos promocionais de filmes é escassa, focando-se maioritariamente nos usos práticos da mesma e na análise de cortes, cenas e edição de sequências. O objetivo principal deste estudo passa por identificar a perceção do público em relação às escolhas cromáticas, efetuadas pela indústria cinematográfica em cartazes de filmes. Como forma a contribuir para o conhecimento aprofundado da temática, pretende-se entender as ligações e sentimentos associados a certas cores e analisar as ligações existentes entre cores e géneros cinematográficos. De modo a recolher a informação necessária, foi desenvolvida uma investigação que visa entender as cores e paletas que os participantes mais associam a géneros cinematográficos e a emoções. Foram realizados 2 estudos com o apoio de equipamento de Eye Tracking e uma amostra de conveniência, composta por 41 participantes. Posteriormente, foi realizada uma análise dos resultados obtidos, através do Microsoft Excel, onde foi possível comparar as respostas dadas pelos participantes e os dados recolhidos através do software de Eye Tracking. Os resultados obtidos permitiram concluir que a cor não é o constituinte mais importante na criação de cartazes cinematográficos, sendo necessário a inclusão de elementos expressivos que gerem uma atmosfera imersiva e que criem uma ligação emocional entre o filme e o espetador. Pode, também, concluir-se a existência de “central fixation bias” por parte dos participantes que se fixaram maioritariamente no centro do ecrã. O presente estudo oferece um contributo para designers gráficos na escolha de cores, para a criação de cartazes cinematográficos. Os elementos gráficos utilizados na criação de cartazes necessitam não só de se encontrar, preferencialmente, no centro da imagem, mas também de representar as emoções que mais transmitem o género cinematográfico apresentado.