Browsing by Author "Rocha, Yasmim Geaquinto"
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- Construção de Conexões: A Comunicação Estratégica como catalisadora do progresso em empreendimentos sociaisPublication . Rocha, Yasmim Geaquinto; Duarte, Paulo Alexandre de Oliveira; Figueiredo, VítorO presente estudo qualitativo interpretativo é guiado pela pergunta: "Como pode a Comunicação Estratégica contribuir para a criação de valor nas empresas sociais?". Para responder a esta questão, foi utilizada a análise do discurso de quatro empresas sociais - Blue Bear Coffee, Vintage for a Cause, Ten Thousand Villages e Emmaüs Défi - que foram analisadas em três níveis principais: Identidade, Relacionamento e Ideação. Esta dissertação investiga o empreendedorismo social, um campo dinâmico que se adapta continuamente às mudanças nas demandas sociais e nas expectativas das partes interessadas. A comunicação estratégica, por meio da criação de narrativas coesas e consistentes, realça a missão e o propósito social da organização. Os resultados indicam que estas empresas sociais demonstram que o empreendedorismo social não se trata apenas de fazer o bem, mas também de criá-lo gerando valor econômico e social simultâneo. Ademais, destacam que o sucesso no empreendedorismo social exige esforços ao nível da comunicação estratégica, como uma missão claramente definida incorporada em todas as facetas do negócio, bem como transparência e parcerias sólidas. Elas mostram utilizar práticas de negócios não sociais para alcançar seus objetivos sociais, gerando lucros reinvestidos em suas missões e no valor social criado. Nessas empresas, a comunicação estratégica revela-se um catalisador crucial para o avanço dos objetivos do empreendedorismo social, impulsionando o impacto social. Esta pesquisa apresenta implicações teóricas relevantes, preenchendo a lacuna entre os domínios do empreendedorismo social e da comunicação estratégica. Por outro lado, as contribuições práticas sobre as estratégias de comunicação das empresas sociais analisadas contribuem para uma compreensão mais abrangente de como a comunicação estratégica pode apoiar a criação de valor social e impacto.