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- A Importância da Comunicação Estratégica na Valorização do Termalismo em PortugalPublication . Antunes, Vera Marina Pires; Gonçalves, Gisela Marques Pereira; Estevão, Cristina Maria SantosA presente investigação analisa o papel da comunicação estratégica na valorização do termalismo em Portugal. Para o efeito, adotou-se uma metodologia mista: qualitativa, com a realização de entrevistas semiestruturadas a quatro representantes governamentais e a representantes de 37 estâncias termais; e quantitativa, através da aplicação de inquéritos por questionário a 224 termalistas e 198 não termalistas. Esta abordagem metodológica possibilitou uma compreensão ampla e detalhada das dinâmicas do termalismo em Portugal. Os resultados identificam os principais desafios e oportunidades do setor, bem como as estratégias de dinamização e valorização necessárias para o seu crescimento e reconhecimento enquanto prática terapêutica e promotora de bem-estar. A investigação propõe novas abordagens de comunicação estratégica que combinam elementos tradicionais e digitais, com o objetivo de reforçar a ligação entre as termas e os seus públicos. Defende-se a adoção de um modelo comunicacional multifacetado, capaz de se adaptar às necessidades dos termalistas experientes, enquanto educa e sensibiliza os não termalistas para os benefícios dos tratamentos termais, com especial enfoque na promoção da saúde preventiva e do bem-estar mental. Entre os contributos da investigação destaca-se a proposta do modelo CUIDAR, que integra princípios de comunicação estratégica para o reposicionamento do termalismo. Adicionalmente, propõe-se a criação de parcerias estratégicas, a integração das termas nos Conselhos Municipais de Saúde e a introdução da função de Assessor de Bem-Estar e Saúde Termal, como meios para reforçar a comunicação e aproximar as termas dos seus públicos. Outro contributo consiste na identificação de barreiras à prática termal e na apresentação de medidas destinadas a aumentar a acessibilidade e a atratividade das estâncias termais, permitindo que um maior número de cidadãos beneficie dos efeitos terapêuticos das águas minerais naturais. Conclui-se que a implementação de estratégias comunicacionais informativas e persuasivas, com recurso a nudges, é determinante para o reposicionamento do termalismo no mercado nacional. O foco na saúde preventiva, a personalização da prática termal e a definição de políticas públicas, como a recente comparticipação dos tratamentos termais, constituem fatores centrais para a eliminação de barreiras e para o aumento da adesão do público ao termalismo.
- O Pós-Carreira dos Jogadores Profissionais de Futebol Portugueses: Estudo dos Impactos Sociodemográficos e EpidemiológicosPublication . Teixeira, Eduardo Filipe Magalhães; Vicente, António Manuel Neves; Silva, Carlos Manuel Marques daA tese de doutoramento teve como propósito conceptual investigar os impactos sociodemográficos e epidemiológicos decorrentes da carreira profissional no futebol e a forma como estes afetam a qualidade de vida (QdV) dos ex-jogadores portugueses no póscarreira. Deste modo, desenvolveram-se cinco estudos científicos para a persecução dos seguintes objetivos: 1) construir e validar um instrumento capaz de reunir dados sobre o percurso holístico dos ex-jogadores que suportasse a realização dos estudos subsequentes; 2) caracterizar retrospetivamente os impactos sociodemográficos e profissionais da carreira; 3) avaliar a QdV dos ex-jogadores no pós-carreira; 4) caracterizar e qualificar o término da carreira dos ex-jogadores e compreender, consequentemente, quais foram as experiências e adaptações vivenciadas no período pós-carreira; 5) quantificar a incidência de lesões graves ocorridas durante a carreira e aferir sobre os seus impactos no domínio físico da QdV no pós-carreira. Participaram nos estudos 84 ex-jogadores com carreiras profissionais concluídas entre 1988 e 2018. Os instrumentos utilizados foram o “guião de entrevista para o estudo dos impactos da carreira desportiva na qualidade de vida dos exjogadores portugueses”, contruído e validado a partir do estudo 1, e o questionário WHOQL-Breff, versão validada para a língua portuguesa. A carreira profissional é intensa, absorvente e com características sociodemográficas e epidemiológicas que podem impactar negativamente na QdV dos jogadores a médio e longo prazo. A duração da carreira foi de 15.2 ± 2.1 anos, com uma representação média de 6.6 ± 2.9 clubes. Os ex-jogadores com maior nível competitivo tiveram carreiras mais longas em comparação com os que jogaram maioritariamente nas divisões inferiores. Praticamente 37% dos ex-jogadores realizaram formação académica e 62% formação técnica. Os que finalizaram a carreira no período mais recente (2005-2018) e os que jogaram em níveis competitivos mais baixos (segundas divisões e/ou não internacionais) tenderam a apostar mais na formação académica. Apesar destes resultados, verificou-se que os ex-jogadores apresentam uma avaliação positiva da sua QdV no pós-carreira. Contudo, quanto maior é a qualificação académica, melhor são os resultados da QdV geral e da QdV no domínio físico. Já a incidência de lesões graves ao longo da carreira associa-se negativamente ao domínio físico da QdV, ou seja, a cada lesão grave contraída há uma diminuição da perceção de QdV no domínio físico. Outra conclusão relevante é que 35% dos ex-jogadores mencionaram dilemas adaptativos ao pós-carreira. O imediato enquadramento profissional, maioritariamente ligado ao futebol, e o suporte social da família, parecem ter contribuído para minimizar o efeito negativo da carência do planeamento do pós-carreira. Os exjogadores que planearam o final da carreira num espaço temporal mais alargado (>24 meses) obtiveram uma transição com maior sucesso. Já a nível epidemiológico as lesões foram a principal causa para o término involuntário da carreira (29.8%). Os relatos dos exjogadores demonstram um cenário mais alarmante do que o sugerido pela avaliação percetiva da QdV, ou seja, metade dos ex-jogadores depara-se com problemas físicos diretamente associados à carreira. A partir das evidências obtidas nos vários estudos, sugere-se a implementação de programas e serviços de apoio que possam contribuir para minimizar os potenciais impactos negativos da carreira profissional e, consequentemente, otimizar a qualidade de vida dos ex-jogadores no pós-carreira.