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FashionDeli Lisbon Fashion Pop Up Market
| datacite.subject.fos | Engenharia e Tecnologia::Design de Moda | por |
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Fernando Jorge Matias Sanches | |
| dc.contributor.author | Sulzynska, Alexandra | |
| dc.date.accessioned | 2018-12-17T10:16:08Z | |
| dc.date.available | 2018-12-17T10:16:08Z | |
| dc.date.issued | 2017-11-18 | |
| dc.date.submitted | 2017-10-3 | |
| dc.description.abstract | The state of the fashion industry is influenced by social behaviour, political decisions and economical changes. In the last few years, the fashion industry underwent substantial transformations with the digital revolution as one of the most significant changes. The online environment opened a window of opportunities for small and medium fashion businesses, which harnessed the power of e-tailing and social media. However, the research proves that physical sale constitutes 92 percent of the total sale and will only diminish to 75 percent in favour of the digital one. Thus, the digital world should be perceived as complimentary to the physical one, which form together a powerful omnichannel approach. Due to the experience economy and the fact that consumers can get anything they want over the internet, the function of physical retail spaces shifts from product-oriented to experience-oriented. The purpose of this project is to test whether curated fashion retail pop-up concepts can counterbalance the online overload of information and choice as well as win the customer engagement. In order to build a comprehensive background of the project a broad knowledge was collected from different fields that were believed to enrich the project: omnichannel, Instagram, customer behaviour, pop-up retail and branding models were extensively studied and followed a precise analysis of the local market. The knowledge and data formed a solid foundation and contributed to a creation of Fashion- Deli Lisbon Fashion Pop Up Market, a branded pop-up retail concept for emerging designers. The implementation of the project proved that temporary retail thanks to its experiential features attracts and engages customers, generates buzz and drives sales – an observation that may serve as an indication for emerging designers. | eng |
| dc.description.abstract | O estado da indústria da moda é influenciado pelo comportamento social, decisões políticas e mudanças económicas. Nos últimos anos, a indústria da moda sofreu transformações substanciais, entre as quais a revolução digital é uma das mudanças mais significativas. O ambiente on-line abriu uma janela de oportunidades para pequenas e médias empresas de moda, que aproveitaram o poder do e-tailing e dos media sociais. No entanto, as pesquisas provam que a venda física representa 92% da venda total, e só diminuirá para 75% a favor das vendas no mercado digital. Assim, o mundo digital deve ser percebido como um complemento ao físico – juntos, eles formam uma poderosa abordagem de omnichanel. Devido à economia de experiência e ao facto dos consumidores poderem obter o que querem pela internet, a função dos espaços físicos de venda transforma-se de focada no produto para passar a estar focada na experiência. O objectivo deste projecto é testar se um conceito de pop-up retail selecionado, pode contrabalançar o excesso de informação online e a variedade de escolhas, e conseguir o envolvimento do cliente. Para criar um background compreensivo do projecto, for recolhido um leque vasto de informação de diferentes áreas que em nosso entender vão enriquecer o projecto: Instagram, comportamento dos clientes, pop-up retail e os modelos de branding, foram profundamente estudados e foi seguida uma análise precisa do mercado local. O conhecimento e os dados formaram uma sólida fundação e contribuíram para formação do FashionDeli Lisbon Fashion Pop Up Market, uma marca de conceito pop-up retail para designers emergentes. A implementação do projeto provou que o conceito de retalho temporário, graças às suas características experimentais, atrai e envolve os consumidores, genera interesse e eleva as vendas - uma observação que pode servir como indicador para os designers emergentes. | por |
| dc.identifier.tid | 202060500 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/6636 | |
| dc.language.iso | eng | por |
| dc.subject | Omnichannel | por |
| dc.subject | Brand Experience | por |
| dc.subject | Emerging Fashion | por |
| dc.subject | por | |
| dc.subject | Pop-Up Fashion Retail | por |
| dc.title | FashionDeli Lisbon Fashion Pop Up Market | por |
| dc.title.alternative | A curated pop-up retail concept showcasing and nurturing emerging fashion designers | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | 2º Ciclo em Branding e Design de Moda | por |
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