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Authors
Abstract(s)
The following study proposes a view of entrepreneurship in fashion Design, where various
alterations have appeared in the last few years regarding education, as fashion design courses
have evolved and moved to a more entrepreneurial vision. This new paradigm is due to the
changes in the industry itself, as a generation of fashion designers has transformed past
experiences and professional vision to become entrepreneurs. As authors and reports linked to
entrepreneurship observe more than ever the importance and necessity to bring
entrepreneurship very early to classrooms, some studies are more divided on that opinion and
tend to show that the introduction of such concepts in early stages of education can be
prejudicial for the future of entrepreneurship if those concepts are poorly given to students. In
Portugal, it can be observed that there are still many flaws in the use of entrepreneurship
methods and thinking regarding fashion design courses. However, this field of education case
has evolved in other countries, where entrepreneurship thinking is now part of the curricula of
such courses.
This study inserts itself in a multidisciplinary logic, in which very few information is
available, as a lack of research works on this particular subject is blatant and where young
fashion designers must overcome the difficulties of the textile and clothing industry by creating
valuable and innovative products, differencing themselves from high-cost luxury goods and fastfashion,
low-quality items produced in third-world countries. Throughout the literature review,
used to learn more about entrepreneurship, the fashion industry and educational programs that
lead each year more and more students in fashion design courses, this study pretends to answer
several questions in the current situation of fashion design entrepreneurship, its implications
in the industry, the main difficulties encountered, and how can these issues be overcome. Is
entrepreneurship the perfect answer to the lack of job offers for young fashion designers, or is
the introduction of entrepreneurship thinking, the first step into inception for young people to
think differently to create new educational dynamics and moreover?
Furthermore, it is important to answer if whether the creation of fashion businesses is a
solution for a sector which appears to be always in crisis. Based on a mixed-methods approach,
the study explores qualitative and quantitative data obtained with two primary tools: surveys
and interviews. Using surveys directed to almost-graduated fashion design student, ready to
enter the professional world, as well as recently graduated fashion students who are already
making their way into the fashion industry, the idea is to understand these future professionals
of the industry and their views on entrepreneurship thinking, and the possibility to become
entrepreneurs in a competitive and challenging market.
On the other side, interviews were held with three groups of professionals of the fashion
Industry to comprehend who these fashion design entrepreneurs are, what are their motivations
and expectations in the industry, as well as their personal views on the current fashion industry.
Interviews were also directed to creators of solutions for fashion design entrepreneurs, such as incubators or online platforms; the third group interviewed corresponds to fashion industry
professionals, considered experts of the field, such as Paulo Vaz, director of the Portuguese
Fashion and Textile Industry Association (ATP).
Both surveys and interviews explored cases in Portugal and international profiles, to
comprehend opinions of fashion designers before and after graduation, in Portugal and abroad,
as the curricula of fashion design courses are explored and compared in several countries. The
following work seeks to examine the question of the relation between entrepreneurship and
fashion Design as a possible solution for the future of this ever-changing industry, uncovering
the reality faced by fashion design entrepreneurs.
Results and implications obtained in this study show a lack of support from entities for
fashion-related ventures, as well as an evident lack of entrepreneurship thinking in fashion
design courses, translated by enormous difficulties for young fashion designers willing to take
the entrepreneurial way, therefore, the need for a solution helping fashion design
entrepreneurs was also clearly highlighted by the results obtained. Considering the results
obtained through this study, a model for the creation of an entrepreneurship platform will be
proposed to create value in the fashion industry.
O presente estudo propõe analisar a importância do empreendedorismo na área do design de moda. Partindo das alterações que se tem verificado neste campo, nomeadamente ao nível da educação, considera-se a evolução dos cursos de design de moda e em particular a implementação de uma visão empreendedora no ensino. A importância de estudar este novo paradigma deve-se às mudanças registadas na própria indústria, mas também ao despontar de uma nova geração de designers de moda, que tiraram partido das suas experiências e visões profissionais para se tornarem empreendedores. São vários os autores e relatórios sobre empreendedorismo que sublinham a importância e necessidade de começar a empreender o mais cedo possível, desde logo nas salas de aula, mas também para que depressa se aprenda o que verdadeiramente significa o ensino empreendedor. Em Portugal, e no caso particular do Design de Moda, é possível observar várias falhas no ensino, quer ao nível dos conteúdos, quer ao nível do pensamento e atitudes empreendedoras. Esta realidade contraria a evolução que se tem verificado noutros países, onde são vários os conteúdos relacionados com empreendedorismo que integram os currículos formativos. A investigação assume uma lógica multidisciplinar e procura colmatar a falta de conhecimento e investigação científica sobre um tema premente, na medida em que procurar encontrar respostas para as dificuldades que os jovens designers enfrentam. Dificuldades impostas pela indústria têxtil e do vestuário e pela necessidade de criar produtos inovadores e com valor acrescentado, capazes de se diferenciarem, por um lado, dos produtos de luxo e, por outro, dos produtos de baixa qualidade produzidos em países do terceiro mundo. O enquadramento da temática será feito através de uma detalhada revisão da literatura sobre o empreendedorismo e a indústria da moda, mas também a partir de uma análise dos programas de ensino superior, que atraem todos os anos centenas de estudantes para os cursos de Design de Moda. Este levantamento bibliográfico permite identificar algumas das questões mais relevantes, no contexto da implementação do empreendedorismo em design de moda, e contribui para que se discutam aspetos fundamentais ao nível da forma como este pode ser uma mais valia para a área do design de moda. Será o empreendedorismo a resposta para a falta de empregabilidade dos jovens designers de moda? Podem os jovens designers de moda pensar o seu futuro na área de uma forma distinta, se o empreendedorismo for incorporado nos programas educativos? Que espaço existe para a criação de novas empresas e negócios na área da moda? Pode o empreendedorismo ajudar no desenvolvimento de negócios numa área cada vez mais competitiva? Baseada numa metodologia mista, esta investigação recolhe dados quantitativos e qualitativos através de duas técnicas: questionários e entrevistas. Com os inquéritos, dirigidos a finalistas dos cursos de Design de Moda, prestes a entrar no mundo profissional, e antigos alunos da área, que já se encontram no mercado de trabalho, procura-se recolher dados que permitam compreender as expectativas dos futuros profissionais, as suas perspetivas e em que medida entendem o empreendedorismo como uma forma de vingarem num mercado cada vez mais competitivo. Já as entrevistas, realizadas junto de profissionais da indústria, em Portugal, mas também no estrangeiro, permitem recolher dados sobre os atuais designers de moda, quais as suas motivações e expectativas em relação à indústria. As entrevistas foram também dirigidas a criadores de soluções empreendedoras para designers de moda, como por exemplo incubadoras e plataformas criativas online. Entre os entrevistados contam-se ainda reputados profissionais da indústria, como é o caso de Paulo Vaz, diretor-geral da Associação Têxtil e do Vestuário Portuguesa (ATP). Os questionários e as entrevistas exploraram casos nacionais e internacionais, com o intuito de recolher as opiniões dos profissionais em relação aos mercados dos diferentes países, mas também perceber o que pensam sobre as formações profissionais e académicas na área do design de moda. Esta investigação propõe explorar a relação entre empreendedorismo e design de moda, entendendo que na articulação entre estes dois campos pode estar a solução para o futuro de uma indústria em permanente mudança. Com a recolha de informações junto de designers de moda e profissionais da área, este trabalho constitui-se também como um importante repositório com opiniões de verdadeiros conhecedores do sector. Os resultados obtidos através deste estudo demonstram uma falha nos apoios por parte das entidades que podem ajudar na criação de projetos empreendedores. Nesse sentido, apresenta-se uma proposta de plataforma empreendedora, que deve ser entendida enquanto modelo, cujo objetivo é contribuir para a criação de valor na indústria da moda, mas também colmatar a falta de pensamento e conceitos empreendedores nos cursos de Design de Moda, evidenciada nas respostas dos jovens designers de moda. Entende-se assim que existe uma real necessidade de criar uma solução que possa ajudar estes jovens empreendedores. Considerando os resultados obtidos, o modelo que será proposto para a criação de uma plataforma, pretende ser um primeiro passo num caminho que é preciso construir para que a indústria da moda ganhe valor acrescido.
O presente estudo propõe analisar a importância do empreendedorismo na área do design de moda. Partindo das alterações que se tem verificado neste campo, nomeadamente ao nível da educação, considera-se a evolução dos cursos de design de moda e em particular a implementação de uma visão empreendedora no ensino. A importância de estudar este novo paradigma deve-se às mudanças registadas na própria indústria, mas também ao despontar de uma nova geração de designers de moda, que tiraram partido das suas experiências e visões profissionais para se tornarem empreendedores. São vários os autores e relatórios sobre empreendedorismo que sublinham a importância e necessidade de começar a empreender o mais cedo possível, desde logo nas salas de aula, mas também para que depressa se aprenda o que verdadeiramente significa o ensino empreendedor. Em Portugal, e no caso particular do Design de Moda, é possível observar várias falhas no ensino, quer ao nível dos conteúdos, quer ao nível do pensamento e atitudes empreendedoras. Esta realidade contraria a evolução que se tem verificado noutros países, onde são vários os conteúdos relacionados com empreendedorismo que integram os currículos formativos. A investigação assume uma lógica multidisciplinar e procura colmatar a falta de conhecimento e investigação científica sobre um tema premente, na medida em que procurar encontrar respostas para as dificuldades que os jovens designers enfrentam. Dificuldades impostas pela indústria têxtil e do vestuário e pela necessidade de criar produtos inovadores e com valor acrescentado, capazes de se diferenciarem, por um lado, dos produtos de luxo e, por outro, dos produtos de baixa qualidade produzidos em países do terceiro mundo. O enquadramento da temática será feito através de uma detalhada revisão da literatura sobre o empreendedorismo e a indústria da moda, mas também a partir de uma análise dos programas de ensino superior, que atraem todos os anos centenas de estudantes para os cursos de Design de Moda. Este levantamento bibliográfico permite identificar algumas das questões mais relevantes, no contexto da implementação do empreendedorismo em design de moda, e contribui para que se discutam aspetos fundamentais ao nível da forma como este pode ser uma mais valia para a área do design de moda. Será o empreendedorismo a resposta para a falta de empregabilidade dos jovens designers de moda? Podem os jovens designers de moda pensar o seu futuro na área de uma forma distinta, se o empreendedorismo for incorporado nos programas educativos? Que espaço existe para a criação de novas empresas e negócios na área da moda? Pode o empreendedorismo ajudar no desenvolvimento de negócios numa área cada vez mais competitiva? Baseada numa metodologia mista, esta investigação recolhe dados quantitativos e qualitativos através de duas técnicas: questionários e entrevistas. Com os inquéritos, dirigidos a finalistas dos cursos de Design de Moda, prestes a entrar no mundo profissional, e antigos alunos da área, que já se encontram no mercado de trabalho, procura-se recolher dados que permitam compreender as expectativas dos futuros profissionais, as suas perspetivas e em que medida entendem o empreendedorismo como uma forma de vingarem num mercado cada vez mais competitivo. Já as entrevistas, realizadas junto de profissionais da indústria, em Portugal, mas também no estrangeiro, permitem recolher dados sobre os atuais designers de moda, quais as suas motivações e expectativas em relação à indústria. As entrevistas foram também dirigidas a criadores de soluções empreendedoras para designers de moda, como por exemplo incubadoras e plataformas criativas online. Entre os entrevistados contam-se ainda reputados profissionais da indústria, como é o caso de Paulo Vaz, diretor-geral da Associação Têxtil e do Vestuário Portuguesa (ATP). Os questionários e as entrevistas exploraram casos nacionais e internacionais, com o intuito de recolher as opiniões dos profissionais em relação aos mercados dos diferentes países, mas também perceber o que pensam sobre as formações profissionais e académicas na área do design de moda. Esta investigação propõe explorar a relação entre empreendedorismo e design de moda, entendendo que na articulação entre estes dois campos pode estar a solução para o futuro de uma indústria em permanente mudança. Com a recolha de informações junto de designers de moda e profissionais da área, este trabalho constitui-se também como um importante repositório com opiniões de verdadeiros conhecedores do sector. Os resultados obtidos através deste estudo demonstram uma falha nos apoios por parte das entidades que podem ajudar na criação de projetos empreendedores. Nesse sentido, apresenta-se uma proposta de plataforma empreendedora, que deve ser entendida enquanto modelo, cujo objetivo é contribuir para a criação de valor na indústria da moda, mas também colmatar a falta de pensamento e conceitos empreendedores nos cursos de Design de Moda, evidenciada nas respostas dos jovens designers de moda. Entende-se assim que existe uma real necessidade de criar uma solução que possa ajudar estes jovens empreendedores. Considerando os resultados obtidos, o modelo que será proposto para a criação de uma plataforma, pretende ser um primeiro passo num caminho que é preciso construir para que a indústria da moda ganhe valor acrescido.
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Design de moda - Ensino e aprendizagem - Ensino Superior Design de moda - Empreendedorismo Indústria de moda - Empreendedorismo