Percorrer por autor "Barbosa, Alexandra Ferreira"
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Opções de ordenação
- Estudo da perceção dos consumidores relativa às embalagens de cosmética para dermatite atópicaPublication . Barbosa, Alexandra Ferreira; Duarte, Paulo Alexandre de OliveiraO objetivo deste trabalho consiste em compreender quais os elementos presentes da embalagem que estimulam o consumidor a adquirir um produto de skin care para peles atópicas. Dessa forma compreende-se que este estudo realça a manipulação da cor, design e preço, de maneira a focar quais destes mecanismos são o fator que as empresas devem focar na elaboração e lançamento de packaging. Foram realizadas 40 entrevistas, a 34 participantes do género feminino e 6 do género masculino. Adicionalmente, a amostra total de 40 participantes foi dividida igualmente em 2 grupos. No grupo A foram integrados os participantes com dermatite atópica, e no grupo B, foram incluídos os participantes com ausência desta condição. Nas entrevistas realizadas, foram apresentados um conjunto de embalagens onde o respondente teria de escolher as 3 eleitas e ordená-las por ordem de preferência. Consoante as suas decisões iriamos compreender as suas motivações. O passo seguinte serviu para entender qual o design que o mesmo tinha mais interesse e se esse traduziase no mais caro aos seus olhos. De seguida, apresentamos uma opção de troca, entre as suas preferências de maneira a compreender se o respondente ponderava a quantidade oferecida em valores absolutos e relativos, e se o seu interesse se sujeitava à quantidade de produto ou ao formato da embalagem. Por fim, quisemos compreender as expectativas criadas pelo inquirido consoante as cores e as ilustrações presentes nas embalagens. Os resultados sugerem que uma marca que queria entrar no mercado, terá mais sucesso ao usufruir cores de uma marca já renomada no mercado. No entanto, o consumidor não irá por como prioridade o formato da embalagem se esta tiver ao mesmo preço, mas oferecer uma menor quantidade de produto em comparação à sua segunda ou terceira preferência. E que há cores que são associadas há sua composição, como por exemplo o verde a produtos naturais e o azul a formulas à base de água.