Browsing by Author "Catanzaro, Cecilia"
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- Caecilia: Criação de um Brand CulturalPublication . Catanzaro, Cecilia; Lobo, Maria Theresa Figueiredo Beco deO projeto aqui apresentado visa sublinhar o valor semântico do produto de moda, através a criação duma marca de moda feminina de segmento premium e slow fashion, baseada nos conceitos de integração cultural, sociologia e Genius Loci. A inspiração do projeto está na análise sociológica da sociedade contemporânea de Zygmunt Bauman. Inicialmente, foi conduzida uma pesquisa, baseada no conceito de cross fertilization. Neste contesto foi feita uma revisão da bibliografia sobre temáticas e autores que estudaram os conceitos relacionados ao projeto, ou seja a sociologia, a historia da moda, o estudo de tendencias, o branding, o marketing, o emocional design. Estão também analisados casos de estudos de marcas que tem uma bordagem cultural ao desenvolvimento das coleções e que tem uma narrativa baseada no envolvimento emocional do consumidor. Na segunda fase foi utilizada uma metodologia intervencionista, na qual vem criado o projeto. Neste contesto é desenvolvida a marca em questão, e posteriormente é desenvolvida a coleção Outono/Inverno 2020, baseados na primaria cultura tomada em consideração, ou seja a cultura Portuguesa.