Percorrer por autor "Moura, Beatriz de Carvalho Pires Martinho de"
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- Estratégia de Prankvertising Face ao Comportamento de Compra do ConsumidorPublication . Moura, Beatriz de Carvalho Pires Martinho de; Duarte, Paulo Alexandre de Oliveira; Figueiredo, Vitor Manuel Pinto deO Prankvertising é uma estratégia de Marketing que tem vindo a ganhar um lugar de destaque nas plataformas digitais com o objetivo de chegar a cada vez mais seguidores e consequentes consumidores. A sua estrutura, como a palavra indica, de partidas na publicidade é uma forma de conseguir aliar a venda de um produto, mexendo nas emoções e no sentido de humor dos consumidores. Partidas comuns, vindas do sentido de humor normal são elementos estruturantes de um vídeo que pretende chamar a atenção, de uma forma divertida ou chocante, para o produto que se pretende promover. As empresas começaram a utilizar este tipo de estratégia quando se aperceberam da viralidade dos canais como o Youtube ou Facebook até às plataformas como o TikTok e o Instagram que lhes alargaram o público a uma franja maior de consumidores de todas as faixas etárias, em especial das mais jovens. Neste sentido este estudo tem como objetivo analisar a evolução da estratégia de Prankvertising desde o seu surgimento até a atualidade, nomeadamente no tipo de abordagem que seve ser feita aos consumidores para que se obtenha melhores resultados e maior divulgação e assim demonstrar que a evolução desta estratégia acompanhou as mudanças de linguagem e de tolerância ao longo dos anos. Através de métodos qualitativos nomeadamente entrevistas semi-estruturadas, e com a análise dos resultados das respostas obtidas, observamos que a estratégia de Prankvertising funciona com gatilhos emocionais positivos e agradáveis, que por si fortalecem os laços emocionais entre os consumidores e as empresas, tornando-os fiéis às marcas que utilizam este tipo de estratégia de Prankvertising que visa, essencialmente influenciar positivamente o comportamento de compra dos consumidores.