Browsing by Author "Rodrigues, Mariana Albuquerque"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- Consumo de moda sustentável em PortugalPublication . Rodrigues, Mariana Albuquerque; Mendes, António Manuel CamposEm um modelo de sociedade tal como o que vivemos, o consumo se faz necessário para a manutenção do sistema. Nesta investigação o consumo será interpretado como um fenómeno social para buscar entender o comportamento do consumidor português em relação às marcas de moda sustentável e suas repostas a estes novos modelos de negócio. Ao entender que o consumo pode ser interpretado sob vertentes de pensamento diferentes, esta investigação busca compreender todos estes fatores que provocam efeito no comportamento do consumidor relativamente ao mercado português de moda sustentável. Em Portugal, a indústria da moda traça um perfil interessante. Com uma breve retrospetiva histórica, é possível logo perceber o paradigma entre produzir roupa e consumir moda. Quando falamos de moda sustentável, este consumidor torna-se ainda mais nichado. Para entender o seu comportamento, faz-se necessária a análise da construção do discurso sustentável e o que ele representa, seguida de uma análise das teorias de práticas sociais, e ainda do processo de tomada de decisão de compra sob a ótica do Marketing. Assim é possível entender as intencionalidades presentes nos discursos de marcas e consumidores e como isso converge (ou diverge) das suas práticas.