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- A eficácia da perceção de copys por IA: a campanha #UPEACExperience da Universidade para a Paz no Facebook (ano letivo de 2023/2024)Publication . Porras Umaña, César Jesús ; Freitas, Elsa Flora Correia Simões Lucas; Gonçalves, Gisela Marques PereiraEsta investigação enquadra-se no contexto da crescente utilização da inteligência artificial (IA) na comunicação digital estratégica, centrando-se na avaliação da eficácia percebida dos copys publicitários gerada pela IA na campanha #UPEACExperience da Universidade para a Paz no Facebook durante o ano letivo de 2023-2024. Existe um debate em curso sobre a autenticidade, o impacto emocional e a clareza do conteúdo automatizado em comparação com o conteúdo criado por humanos. O objetivo geral deste estudo foi avaliar a eficácia percebida dos copys gerados por IA junto do público-alvo da campanha da Universidade para a Paz. Como hipótese, destaca-se que o copy gerado por IA, quando bem contextualizado e supervisionado, pode atingir níveis significativos de engagement e Click-Through Rate; bem como impacto emocional, cumprindo assim os objectivos estratégicos definidos pela instituição. Em primeiro lugar, foram realizadas três entrevistas semi-estruturadas com membros-chave da equipa de comunicação da Universidade para a Paz, a fim de conhecer as estratégias utilizadas, os processos criativos e a integração da IA na campanha. As respostas às entrevistas serviram de base para a conceção do questionário que foi posteriormente aplicado. O inquérito obteve 134 respostas válidas. Além disso, foram analisadas métricas como Click-Through Rate, engagement, alcance e cliques. A investigação concluiu, com base nos resultados, que a inteligência artificial, quando utilizada com supervisão humana, pode gerar um copy eficaz em conformidade com os objectivos previamente definidos. A hipótese foi parcialmente confirmada, mostrando grande potencial, mas depende da mediação humana para preservar a autenticidade, a inclusão e o impacto emocional.
- Desafios e Estratégias na Gestão de Eventos na Universidade da Beira Interior - O Estudo de Caso: ICEUBI2024Publication . Alves, Andreia Filipa de Sousa; Estevão, Cristina Maria SantosEsta dissertação tem como objetivo analisar a perceção dos participantes do Congresso ICEUBI2024, promovido pela Universidade da Beira Interior (UBI), com o intuito de identificar os principais desafios enfrentados e as estratégias adotadas na gestão do processo de organização do evento. O estudo insere-se no âmbito da comunicação organizacional e das relações públicas, considerando os eventos académicos como instrumentos de visibilidade institucional, projeção da imagem e fortalecimento da relação com os stakeholders. A investigação adotou uma abordagem de estudo de caso e recorreu à aplicação de um questionário junto dos participantes do evento, combinando questões fechadas com escala de Likert e perguntas abertas de natureza exploratória. No plano quantitativo, os dados foram tratados através do software SPSS, incluindo análise de frequências, médias, medianas, desvio padrão, valores mínimos e máximos, bem como a avaliação da consistência interna das dimensões com recurso ao Alpha de Cronbach. As respostas às questões abertas foram analisadas qualitativamente, proporcionando uma compreensão mais aprofundada das perceções expressas. Os resultados revelam uma perceção globalmente positiva dos participantes relativamente ao ICEUBI2024, destacando-se o rigor do planeamento, a eficácia da coordenação de equipas e a qualidade da comunicação interna. Foram ainda identificadas oportunidades de melhoria, nomeadamente na sinalização dos espaços e na gestão das sessões paralelas. A convergência entre os dados quantitativos e qualitativos reforça o valor atribuído à experiência académica e institucional proporcionada pelo evento. Este estudo contribui para a compreensão do papel dos eventos no contexto universitário, realçando a importância da perceção dos públicos na avaliação das práticas organizacionais. As principais limitações residem na análise de um único caso e na abrangência dos dados recolhidos. Para investigações futuras, sugere-se a realização de estudos comparativos entre diferentes instituições e a exploração de dimensões emergentes como a acessibilidade, a sustentabilidade e a digitalização na organização de eventos académicos.
- O Papel do Protocolo na Organização e Planeamento de Eventos Académicos: O Dia da UBIPublication . Casteleiro, Teresa Margarida Fortuna da Cunha; Sá, Sónia Manuela Martins deEsta dissertação analisa o papel do protocolo na estruturação, execução e perceção de eventos e cerimónias académicas, utilizando o Dia da UBI como objeto de estudo principal. O trabalho aborda os apontamentos históricos e o conceito de protocolo, bem como a sua aplicação específica no contexto universitário. É destacada a função do protocolo universitário no reforço da identidade e imagem da instituição, na garantia da solenidade e eficácia dos eventos, e na promoção dos valores fundamentais da comunidade académica. Este estudo também se debruça sobre a análise dos discursos proferidos por diferentes reitores ao longo dos anos durante as cerimónias do Dia da UBI, identificando padrões temáticos, variações discursivas e elementos estruturais que evidenciam as prioridades institucionais e as transformações ocorridas na universidade. Esta análise qualitativa visa contribuir para uma compreensão mais aprofundada trajetória da UBI, através das visões dos seus dirigentes e dos desafios associados à realização do principal evento público da universidade, o dia 30 de abril. A dissertação formula o problema de estudo em torno da influência das práticas de protocolo na organização, execução e perceção da cerimónia académica, a partir do Dia da UBI. A análise das áreas de melhoria identificadas e as sugestões para o plano do próximo evento apontam para aspetos cruciais na gestão de imprevistos e no aprimoramento do planeamento e da comunicação. Em suma, esta dissertação demonstra como o protocolo, enquanto conjunto de normas, rege a organização e a conduta nos eventos académicos, contribuindo para o sucesso das cerimónias, fortalecendo a identidade institucional e promovendo uma experiência padronizada e respeitosa para todos os participantes.
- A Singularidade da Colaboração Política em Portugal: O Caso do PSD durante a Pandemia de COVID-19Publication . Silva, Rodolfo Santos Gaspar; Gonçalves, Gisela Marques PereiraO que levou o Partido Social Democrata a optar por uma postura e uma comunicação colaborativa com o governo socialista durante a pandemia de COVID-19? Que fatores explicam a manutenção desta colaboração ao longo dos vários estados de emergência? O que levou a que a resposta da oposição portuguesa fosse tão distinta das de Espanha e Itália, onde prevaleceu o confronto partidário? Em Portugal, o PSD destacou-se no contexto europeu ao adotar uma comunicação e uma atitude política vincada na colaboração e no apoio ao executivo. Esta dissertação procura responder a estas questões. Para isso, analisa as opções estratégicas da liderança de Rui Rio e as dinâmicas internas que condicionaram o posicionamento do PSD entre março de 2020 e abril de 2021. Esta dissertação propõe-se a compreender as razões pelas quais o Partido Social Democrata abdicou de ganhos políticos imediatos em nome da estabilidade política em Portugal. Para o efeito, foram utilizados dados recolhidos através dos meios de comunicação oficiais do partido, assim como de uma entrevista exclusiva ao outrora líder socialdemocrata, Rui Rio. Deste modo, pretendeu-se analisar a diferença entre os posicionamentos do líder e dos atores políticos do PSD, em relação ao apoio face ao executivo na colaboração do PSD entre março de 2020 e abril de 2021. Os resultados revelam que a liderança ímpar de Rui Rio, ancorada na sua ideia de responsabilidade institucional e na sua moderação comunicativa, foi o elemento que suportou a colaboração com o executivo socialista. Porém, esta investigação elucida a existência de pressões e divergências internas à atuação do líder social-democrata, que em determinados momentos condicionaram o processo de colaboração e evidenciaram os limites e os desafios intrínsecos a este processo.
- Computational Resources and Infrastructures for a Novel Bioinformatics Laboratory: A Case StudyPublication . Maldonado, Emanuel Filipe Escaleira ; Lemos, Manuel; Manoj, Gupta; Dennis, DouroumisIntroduction: Bioinformatics is a relatively recent multidisciplinary research field continuously offering novel opportunities. Although many researchers are actively working in/with bioinformatics, some research centers still face difficulties in hiring bioinformaticians and establishing the appropriate (first) bioinformatics infrastructures and computational resources. In our research center, we started from scratch and established initial bioinformatics infrastructures for common use and also for the specific case of precision/personalized medicine. Case description: Here, we report a case study reflecting our specific needs and circumstances during the implementation of a novel bioinformatics laboratory. This involved the preparation of rooms, computer networks, computational resources novel designs, and upgrades to existing designs. Moreover, this work involved people from diverse areas and institutions, such as companies, institutional projects, informatics, and technical infrastructures services. Discussion and evaluation: The work resulted in the implementation of four novel designs dedicated to genomic medicine and in the adaptation of two existing designs dedicated to common use located in the dry-lab room. This is not an accurate and objective work, as it often depends on the available computer hardware and the target bioinformatics field(s). The four novel designs offered substantial improvements when compared to the upgraded designs, additionally corroborated by performance evaluations, which resulted in an overall highest performance of the novel designs. Conclusions: We present work that was developed over two years until completion with functioning infrastructure. This project enabled us to learn many novel aspects not only related to redundant disk technologies, but also related to computer networks, hardware, storage-management operating systems, file systems, performance evaluation, and also in the management of services. Moreover, additional equipment will be important to maintain and expand the potential and reliability of the bioinformatics laboratory. We hope that this work can be helpful for other researchers seeking to design their bioinformatics equipment or laboratories.
- Tecnologia, Cultura e Emoção: Uma Investigação Multimétodos sobre a Adoção de Assistentes Virtuais no Brasil e EUAPublication . Pontes, Thayanne Lima Duarte ; Duarte, Paulo Alexandre de Oliveira; Silva, Susana Cristina Lima da Costa eOs IVAs representam avanços significativos na inteligência artificial, oferecendo conveniência por meio de comandos de voz e transformando a maneira como consumidores interagem com marcas. Diante da crescente importância dessa tecnologia, este estudo investiga as percepções e interações de consumidores brasileiros e americanos com IVAs. O objetivo central é compreender como as percepções e sentimentos dos usuários são moldados pelos fatores de adoção e uso contínuo da tecnologia, além das interações nas redes sociais, aplicando o modelo UTAUT2 e técnicas de análise de sentimentos. A pesquisa foi conduzida em três fases. A primeira fase envolveu uma revisão sistemática da literatura sobre IVAs, com o objetivo de mapear o estado da pesquisa e identificar teorias e lacunas relevantes. A segunda fase focou na validação dos fatores de adoção e uso contínuo, por meio de um survey, com os dados analisados por regressão logística e Análise de Correspondência Múltipla (MCA). Na terceira fase, foi realizada uma análise de sentimentos dos usuários nas redes sociais em relação aos IVAs, permitindo insights sobre as emoções e reações dos usuários. Os resultados dessas três abordagens complementares geraram insights valiosos para melhorar a interação entre usuários e IVAs. Este estudo contribui para o desenvolvimento de estratégias de marketing mais eficazes e para a criação de produtos que respondam de forma mais precisa aos aspetos culturais e comportamentais, influenciando positivamente a aceitação de tecnologias inteligentes em diferentes mercados.
- Híbridos de Biginelli com potencial ação para o melanomaPublication . Mateia, Ana Carolina Passos; Matias, Mariana Ruivo; Silvestre, Samuel MartinsO melanoma é a principal causa de morte relacionada com o cancro de pele e apresenta taxas de incidência e mortalidade crescentes. O tratamento do melanoma beneficia de várias opções terapêuticas como cirurgia, radioterapia, quimioterapia, terapia direcionada e imunoterapia. No entanto, devido ao facto do melanoma apresentar uma elevada resistência aos tratamentos atualmente utilizados, é imperativo descobrir e desenvolver novas abordagens terapêuticas que se revelem mais eficientes e seguras. Neste contexto, a hibridação molecular tem-se revelado uma abordagem encorajadora no desenvolvimento de novos fármacos com potencial ação anticancerígena. Esta estratégia consiste na fusão covalente de dois ou mais farmacóforos para criar uma única molécula que apresenta múltiplos mecanismos de ação. Deste modo, neste estudo, é proposta a síntese de diversos híbridos, tendo como base a reação de Biginelli. Esta reação multicomponente baseia-se na ciclocondensação entre um aldeído, um ßcetoéster/acetilacetona e ureia/tioureia, da qual se podem obter diversos híbridos de Biginelli com uma ampla diversidade de atividades biológicas, nomeadamente anticancerígena. Assim, com o intuito de desenvolver novos compostos antitumorais, procedeu-se com sucesso à síntese de doze híbridos de Biginelli, combinando o farmacóforo 3,4-dihidropirimidin-2-(1H)-ona/tiona, com o núcleo tiofeno ou furano. A atividade antiproliferativa, em diferentes linhas celulares, bem como a atividade inibitória da xantina oxidase e atividade antioxidante, foram avaliadas de forma a elucidar a potencial ação de cada molécula. Na sua generalidade, os compostos revelaram ser seletivos, tendo-se verificado que a presença de átomos de cloro nas moléculas pode ser importante para a sua atividade anti-proliferativa nas células humanas de melanoma (SK-MEL-28), sem comprometer, de forma significativa, a viabilidade dos fibroblastos normais da derme humana (NHDF). De entre os compostos testados (incluindo aqueles que foram sintetizados neste projeto e outros análogos que já tinham demonstrado atividade noutras linhas celulares), o CM 8 e CM 11, ambos derivados de tiofeno, e MM 55, derivado diclorado de benzeno, revelaram ser os mais promissores, tendo demonstrado citotoxicidade acentuada nas células SK-MEL-28 (IC50=1,28 e 1,71 µM, respetivamente para CM8 e CM 11 e IC50<0,01 µM para MM 55). Para além disso, estes compostos não apresentaram atividade anti-proliferativa relevante nas células NHDF (IC50=35,14, 55,89 e 100,4 µM, respetivamente), o que se traduz num índice de seletividade bastante elevado. De seguida, um estudo preliminar do potencial mecanismo de ação anti-proliferativa demonstrou que a atividade inibitória da xantina oxidase foi inferior a 20%, com destaque para os derivados com uma cadeia lateral maior, quer de tiofeno (ex, MM96 e MM 106, com inibição de 18,77 e 18,71%), quer de furano (ex, MM 93 e MM 99 com inibição de 18,14 e 17,62%, respetivamente). Adicionalmente, através da avaliação da ação antioxidante dos compostos, verificou-se que eles podem desempenhar a sua atividade anti-proliferativa, pelo menos em parte, através da sua ação oxidante. Foi ainda possível verificar que os derivados diclorados (MM 54, MM 55, MM 56, MM 57 e MM 81) foram aqueles que exibiram menor atividade oxidante. No geral, este estudo demonstrou que os híbridos de Biginelli testados exibem potencial anti-melanoma e que poderão servir de base para investigações futuras. De facto, os híbridos poderão ser otimizados com base nos resultados obtidos, tendo em consideração o potencial demonstrado pelos derivados diclorados e tiofeno. Para além disso, será também relevante realizar ensaios que clarifiquem o(s) mecanismo(s) de ação destes candidatos a fármacos.