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Storytelling nas marcas de moda : comunicação e criação de valor
| dc.contributor.advisor | Ribas Gomez, Luiz Salomão | |
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Fernando | |
| dc.contributor.author | Monteiro, Vanessa Alves Silva | |
| dc.date.accessioned | 2014-04-29T10:43:45Z | |
| dc.date.available | 2014-04-29T10:43:45Z | |
| dc.date.issued | 2013-06 | |
| dc.description.abstract | Esta dissertação procura relacionar o património do storytelling e as vantagens que este pode trazer para a gestão das marcas de moda. Apesar da influência que estas marcas têm na vida contemporânea, existe uma crise de valores relacionada com a indústria, motivo que levou este estudo a relacionar o storytelling com a estratégia de branding das marcas de moda. O Homem sendo compreendido como uma espécie social e cultural que resistiu por milhares de anos através da transmissão das suas experiências e conhecimentos, criou uma característica de diferenciação face às demais espécies da Terra, as histórias. Neste sentido analisámos o storytelling, estratégia que recorre a esta atividade ancestral, para perceber o contributo que traria à comunicação entre a marca e o consumidor. Os objetivos que se procuram alcançar são: o esclarecimento de conceitos que integram este tema; o levantamento das vantagens, caso existam, da combinação dos conceitos moda e storytelling; e de que forma as marcas tiram partido das histórias na transmissão da sua identidade. Para a obtenção destes resultados o estudo recorreu a uma metodologia que assentou primeiramente na definação do problema, seguido de análise de referências bibliográficas capazes de explicar o estado da arte que procurou servir de base teórica para os casos de estudo que se seguiram, e que procuraram validar em exemplos reais a abordagem teórica realizada. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/1722 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.peerreviewed | yes | por |
| dc.publisher | Universidade da Beira Interior | por |
| dc.subject | Storytelling - Marcas de moda | por |
| dc.subject | Branding - Consumidor - Empresa | por |
| dc.subject | Marketing - Branding | por |
| dc.subject | Storytelling - Comunicação de moda | por |
| dc.subject | Storytelling - Marca - Valor | por |
| dc.title | Storytelling nas marcas de moda : comunicação e criação de valor | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Covilhã | por |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
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