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Mass Exclusivity Assessing whether it brings value to luxury brands
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes::Design de Moda | por |
| dc.contributor.advisor | Rousseau, José António Pereira | |
| dc.contributor.advisor | Mendes, António Manuel Campos | |
| dc.contributor.author | Dias, Catarina Isabel Pascoal Gonçalves Pereira | |
| dc.date.accessioned | 2021-11-12T16:49:17Z | |
| dc.date.available | 2021-11-12T16:49:17Z | |
| dc.date.issued | 2020-07-27 | |
| dc.date.submitted | 2020-06-29 | |
| dc.description.abstract | Mass Exclusivity is a strategy that most luxury brands are putting into place to increase popularity and revenues. The brand usually creates brand extensions targeting middle-class consumer, such as Millennials. The purpose of this dissertation is to evaluate if this strategy is boosting the value of luxury brands in Portugal. To answer this question, we performed an exploratory qualitative study. Following a quantitive study about Louis Vuitton, which was a questionnaire to confirm our hypotheses. This last study included an adaptation of the Multidimensional Brand Equity (MBE) and Overall Brand Equity (OBE) scales from Yoo and Donthu (2001), and the Masstige Index Measure scale from Paul (2019). The mass exclusivity strategy is not damaging this particular brand. Moreover, it is increasing value because it is generating more awareness (through influencer marketing) and attainability among potential Millennial clients. However, luxury brands still have lower brand loyalty between Millennials. Therefore it is necessary to increase this feature among possible consumers. We have also found that although the socio-economic status is important, it is not a determining factor when this generation chooses to purchase a luxury brand product. This dissertation emphasises the relevance of the connection between brand and buyer, and how middle-class people are an excellent target for luxury brands to explore. | eng |
| dc.description.abstract | Exclusividade para as massas é uma estratégia que a maioria das marcas de luxo está a adotar para aumentar a sua popularidade e as suas receitas. Geralmente são criadas extensões de marca voltadas para consumidores de classe média, como a geração Millennial. O objetivo desta dissertação é avaliar se esta estratégia está a aumentar o valor das marcas de luxo em Portugal. Para responder à nossa questão de dissertação, realizámos um estudo exploratório qualitativo e um estudo quantitativo sobre a marca Louis Vuitton, que consistiu num questionário para confirmar as nossas hipóteses. Este último estudo incluiu uma adaptação das escalas de Marca Multi-dimensionais de Equidade de marca (MBE) e Equidade Global de Marca (OBE) de Yoo e Donthu (2001) e a escala Índice de Masstige de Paul (2019). Concluímos que esta estratégia não está a danificar a marca, pelo contrário, aumenta o seu valor, pois cria uma maior percepção (através do marketing de influência) e mais acessibilidade aos potenciais clientes da geração Millennial. No entanto, as marcas de luxo ainda têm uma percentagem baixa de lealdade por parte dos Millennials, sendo assim, é necessário aumentar a lealdade com os seus possíveis consumidores. Também constatámos que, apesar de o estatuto sócio-económico da marca ser importante, não é um factor determinante quando esta geração escolhe comprar um produto de uma marca de luxo. Esta dissertação enfatiza a relevância da conexão entre marca e comprador e como os indivíduos da classe média são um excelente alvo para as marcas de luxo explorarem. | por |
| dc.identifier.tid | 202785939 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/11276 | |
| dc.language.iso | eng | por |
| dc.subject | Brand Equity | por |
| dc.subject | Branding | por |
| dc.subject | Consumer Behaviour | por |
| dc.subject | Fashion Design | por |
| dc.subject | Influencer Marketing | por |
| dc.subject | Luxury | por |
| dc.subject | Mass Exclusivity | por |
| dc.title | Mass Exclusivity Assessing whether it brings value to luxury brands | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | 2º Ciclo em Branding e Design de Moda | por |
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