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Prevenção rodoviária: sobre a figuração do choque e seu estatuto no discurso publicitário
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes::Publicidade e Relações Públicas | por |
| dc.contributor.advisor | Camilo, Eduardo José Marcos | |
| dc.contributor.author | Currais, Sérgio Emanuel Queiroz Capelo | |
| dc.date.accessioned | 2019-01-07T11:46:10Z | |
| dc.date.available | 2019-01-07T11:46:10Z | |
| dc.date.issued | 2017-11-8 | |
| dc.date.submitted | 2017-10-2 | |
| dc.description.abstract | recurso ao choque nas campanhas de marketing social, sobretudo nas de prevenção, é uma prática com significativa tradição. Com alguma facilidade é possível compilar um grande leque de anúncios sobre diversos temas e veiculados em diferentes media que exploram a via do chocante como estratégia para obter os resultados desejados. Interessaria saber da eficácia do uso do choque, se a sua utilização é capaz de provocar as desejadas reações e se estas, quando registadas, conseguem induzir uma efetiva mudança de comportamentos, e também como o grotesco pode ser um denominador comum nessas diferentes figurações do choque utilizadas pela publicidade de campanhas preventivas. Incidindo este estudo sobre as campanhas de prevenção rodoviária, com um interesse específico nas portuguesas, pretende fazer-se primeiro um panorama geral da utilização do choque e do grotesco nas campanhas de prevenção rodoviária a nível internacional, fazendose de seguida uma aplicação com base num conjunto de anúncios produzidos e veiculados em Portugal. Através de análise de diferentes campanhas, numa reflexão feita com um focus group, será possível perceber se o choque é ou não um elemento frequentemente presente nas campanhas de prevenção rodoviária portuguesas, bem como aferir da pertinência e da eficácia da sua utilização. | por |
| dc.description.abstract | The using of shock in social marketing campaigns, especially in prevention campaigns, is a practice with significant tradition. It is easily possible to gather a wide range of ads on various topics and published on different media that explore the shocking way as a strategy to achieve the desired results. It would be interesting to know about the effectiveness of the use of shock, if its use is able to provoke the desired reactions and if those, when registered, can induce an effective change of behavior, and also how the grotesque can be a common denominator in the different figurations of shock used in preventive advertising campaigns. Being the focus of this study on road safety campaigns, with a specific interest in the Portuguese ones, it is its aim first to make an overview of the use of shock and grotesque in road safety campaigns at an international level, followed by an application based in a set of ads produced and published in Portugal. By analyzing different campaigns, in a reflection made with a focus group, it will be possible to determine if the shock is or is not a regularly present element in the Portuguese road safety campaigns, as well as to verify about the pertinence and effectiveness of its use. | eng |
| dc.identifier.tid | 202107892 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/6724 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Campanhas | por |
| dc.subject | Choque | por |
| dc.subject | Grotesco | por |
| dc.subject | Prevenção | por |
| dc.subject | Prevenção Rodoviária. | por |
| dc.subject | Publicidade | por |
| dc.subject | Publicidade Chocante | por |
| dc.title | Prevenção rodoviária: sobre a figuração do choque e seu estatuto no discurso publicitário | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | 2º Ciclo em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas | por |
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