FAL - DCA | Dissertações de Mestrado e Teses de Doutoramento
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- A construção da agenda noticiosa sobre saúde na televisão em países de língua oficial portuguesaPublication . Giacomelli, Tâmela Medeiros Grafolin; Serra, Joaquim Mateus PauloNos anos 1980, a epidemia de uma estranha doença que se espalhou pelo mundo, sem considerar contextos culturais, econômicos e sociais, começou a alimentar um campo de estudo até então limitado: o da comunicação em saúde. A velocidade e a forma como o vírus HIV/SIDA/AIDS era transmitido trouxe destaque para o papel dos meios de comunicação social não apenas na gestão de crises sanitárias, como também observamos recentemente com a pandemia do vírus Sars-CoV-2 (Covid-19), mas também na preparação, na literacia do público em cuidados diários com a saúde. Nesses contextos, vimos a capacidade da televisão de alcançar o público de forma mais abrangente, unindo imagem e som. A presente pesquisa tem como ponto de partida a percepção de algumas lacunas no estudo da comunicação em saúde voltado para as realidades dos países de língua oficial portuguesa. Nesse sentido, debruçamo-nos, especificamente, sobre o jornalismo, na área da comunicação em saúde, praticado em Angola, Brasil, Cabo Verde, Moçambique, Portugal e São Tomé e Príncipe, visando compreender como acontece a construção da agenda noticiosa nesses territórios. Para tal tivemos em conta a avaliação dos critérios de noticiabilidade mais utilizados, com foco nos valores-notícia de seleção. Como objeto de pesquisa, selecionamos os jornais televisivos do chamado “horário nobre” das emissoras públicas de televisão dos seis países de expressão oficial portuguesa, justamente por a televisão se tratar de um dos meios de maior alcance considerando a realidade de oferta e consumo dos meios de comunicação social de cada local. Para respondermos às questões propostas pela pesquisa, optamos pela utilização de dois métodos complementares, o da Análise de Conteúdo (AC) e da entrevista em profundidade semiestruturada. Através do método do mês construído, recolhemos 173 peças jornalísticas televisivas, entre os meses de maio e agostos de 2023, sobre as quais aplicamos o método da análise de conteúdo categorial para avaliar os temas abordados, formatos utilizados, enquadramento, fontes de informação, valores-notícia e o que chamamos de materiais de apoio (vídeos, áudios, entrevistas, fotografias, etc). Para complementar as informações recolhidas dessa forma, entrevistamos jornalistas de quatro, dos seis países investigados, procurando relacionar os dados obtidos com a aplicação dos dois métodos. A partir dos dados analisados, observamos que, embora os valores-notícia de “Relevância”, “Novidade/Atualidade” e “Amplitude/Impacto” tenham se destacado de forma consistente em todas as emissoras analisadas, existem variações importantes de acordo com o contexto político, social e econômico de cada país. Também observamos o predomínio do uso das fontes oficiais, da reportagem como formato mais utilizado, assim como o das imagens profissionais dentre os materiais de apoio. Compreender as características das peças como um todo, assim como as informações obtidas com as entrevistas, auxiliou-nos a perceber não apenas as semelhanças transnacionais no uso dos valores-notícia, mas também as especificidades de cada país em termos de prioridades editoriais, contextos políticos e pressões institucionais. O estudo mostrou ainda que, embora as emissoras públicas desempenhem um papel crucial na mediatização dos temas de saúde, elas enfrentam desafios significativos em termos de autonomia editorial, pluralidade de fontes e adaptação às novas dinâmicas midiáticas.
- A Importância da Comunicação Estratégica na Valorização do Termalismo em PortugalPublication . Antunes, Vera Marina Pires; Gonçalves, Gisela Marques Pereira; Estevão, Cristina Maria SantosA presente investigação analisa o papel da comunicação estratégica na valorização do termalismo em Portugal. Para o efeito, adotou-se uma metodologia mista: qualitativa, com a realização de entrevistas semiestruturadas a quatro representantes governamentais e a representantes de 37 estâncias termais; e quantitativa, através da aplicação de inquéritos por questionário a 224 termalistas e 198 não termalistas. Esta abordagem metodológica possibilitou uma compreensão ampla e detalhada das dinâmicas do termalismo em Portugal. Os resultados identificam os principais desafios e oportunidades do setor, bem como as estratégias de dinamização e valorização necessárias para o seu crescimento e reconhecimento enquanto prática terapêutica e promotora de bem-estar. A investigação propõe novas abordagens de comunicação estratégica que combinam elementos tradicionais e digitais, com o objetivo de reforçar a ligação entre as termas e os seus públicos. Defende-se a adoção de um modelo comunicacional multifacetado, capaz de se adaptar às necessidades dos termalistas experientes, enquanto educa e sensibiliza os não termalistas para os benefícios dos tratamentos termais, com especial enfoque na promoção da saúde preventiva e do bem-estar mental. Entre os contributos da investigação destaca-se a proposta do modelo CUIDAR, que integra princípios de comunicação estratégica para o reposicionamento do termalismo. Adicionalmente, propõe-se a criação de parcerias estratégicas, a integração das termas nos Conselhos Municipais de Saúde e a introdução da função de Assessor de Bem-Estar e Saúde Termal, como meios para reforçar a comunicação e aproximar as termas dos seus públicos. Outro contributo consiste na identificação de barreiras à prática termal e na apresentação de medidas destinadas a aumentar a acessibilidade e a atratividade das estâncias termais, permitindo que um maior número de cidadãos beneficie dos efeitos terapêuticos das águas minerais naturais. Conclui-se que a implementação de estratégias comunicacionais informativas e persuasivas, com recurso a nudges, é determinante para o reposicionamento do termalismo no mercado nacional. O foco na saúde preventiva, a personalização da prática termal e a definição de políticas públicas, como a recente comparticipação dos tratamentos termais, constituem fatores centrais para a eliminação de barreiras e para o aumento da adesão do público ao termalismo.
- Estagiar na Câmara Municipal de Valença: Gabinete de Comunicação, Imagem e Relações-Públicas - Município de ValençaPublication . Evangelista, João Costa; Almeida, Flávio Henrique deO presente documento tem como objetivo apresentar o Estágio curricular desenvolvido na Câmara Municipal de Valença, que decorreu no período compreendido entre 9 de maio de 2022 e 9 de julho de 2022, para a obtenção do grau de mestre do curso de Design e Multimédia na Universidade da Beira Interior. O objetivo deste estágio foi a integração numa equipa multidisciplinar acompanhando assim o seu quotidiano e ainda ajudar esta equipa a resolver os problemas e desenvolver soluções criativas para a promoção de vários tipos de eventos. Com a realização deste estágio posso concluir que o balanço é positivo tanto a nível pessoal como profissional, pois serve para colocar em prática certas aptidões desenvolvidas ao longo dos anos na nossa formação académica. Com este relatório pretendo expressar esse resultado dos conhecimentos obtidos com as mais diversas tarefas realizadas. Assim sendo, o meu relatório está divido em dois capítulos. Sendo a primeira para contextualizar a minha terra Valença do Minho, os seus aspetos geográficos, história e dar a conhecer a Câmara Municipal de Valença, bem como os objetivos que pretendo alcançar com este estágio curricular. Já o segundo trata de uma descrição e análise das atividades desenvolvidas.
- A Retórica dos Afetos: O caso do XX Presidente da República, Marcelo Rebelo de SousaPublication . Amorim, Francisca Gonçalves; Serra, Joaquim Mateus Paulo; Borralho, Maria Luísa Malato da RosaO paradigma atual da retórica política vive a era dos afetos. Em Portugal, a vulgarização do conceito “retórica dos afetos” é sintomática desta realidade. A intensificação emocional da linguagem política não tem significado, no entanto, um aumento da investigação científica no seio académico português nem uma melhor compreensão do funcionamento e da eficácia retórica da emoção. No contexto português, a eleição de Marcelo Rebelo de Sousa como XX Presidente da República, significativamente conhecido como o “Presidente dos Afetos”, está intimamente relacionada com a mudança comunicativa verificada. Assumindo a candidatura de Marcelo Rebelo de Sousa à Presidência da República como paradigmática do recurso a uma retórica de afetos, tomámos as eleições presidenciais de 2016 em Portugal como caso de estudo e analisámos os artigos publicados na imprensa durante esse período. Pretendemos perceber como se constrói, o que caracteriza, quando surge, como funciona e porque é eficaz a retórica dos afetos de Marcelo Rebelo de Sousa. O desenvolvimento do trabalho encontra-se dividido em três capítulos – 1. Teoria e Prática de um Saber Retórico, 2. Desconstrução de uma Retórica dos Afetos, 3. Teoria e uma Prática de uma Retórica dos Afetos –, correspondendo cada um a uma metodologia de análise – biográfica, quantitativa e discursiva. Ao longo destes capítulos, procurámos refletir sobre as características emocionais, argumentativas e estratégicas de uma retórica de afetos, assim alertando para a sua obscura complexidade e não-inocência.
- Design de embalagem/expositor WDretail, LDAPublication . Abreu, Bruno Miguel Baptista; Vicente, José Manuel Andrade Nunes; Monteiro, João Manuel Milheiro Caldas PaivaO presente relatório descreve todo o desenvolvimento de projetos nas áreas de design de embalagens e design de expositores, concebidos na empresa WDretail. A empresa proporcionou ao autor deste relatório a realização de um estágio curricular de quatro meses, integrado no mestrado em Design Industrial da Universidade da Beira Interior. A metodologia utilizada no desenvolvimento do estágio e da elaboração deste relatório, consistiram na análise da empresa e no acompanhamento dos projetos que foram desenvolvidos no departamento de design, como a sua produção. Todo este acompanhamento tornou-se relevante para a realização dos projetos concebidos, com base nas aprendizagens adquiridas na faculdade ligadas ao desenvolvimento de produto e pelos conhecimentos obtidos na empresa. Neste relatório vão dar-se a conhecer as tarefas atribuídas ao estagiário, desde a realização (sob orientação dos designers da empresa) de duas embalagens para um cliente, a proposta de dois projetos ao estagiário após a obtenção de experiência durante o estágio: Projetar uma embalagem e um expositor a pensar numa das marcas com que a empresa trabalha, aplicando todos os passos aprendidos no desenvolvimento de produto na faculdade. Partindo do briefing, investigação, escolha de conceito, todo o desenrolar do desenvolvimento foi pensado na produção, conseguindose chegar à fase de protótipo. Para a realização dos projetos de autoria, foi necessário investigar um leque de designers considerados relevantes para o que foi desenvolvido, de forma de substanciar as decisões tomadas ao longo dos projetos.
- A Influência que o Copywriting tem no sucesso de uma empresa onlinePublication . Pedro, Salomé Pereira; Elias, Herlander AlvesÉ necessário considerar o facto de que os mercados se encontram em constante mudança, e com isso advém a mudança do consumidor no geral. Este consumidor atual é mais rígido e meticuloso com as suas decisões e opiniões, obrigando a que as empresas acompanhem este crescimento e evoluam lado a lado. Ao longo de todas as mudanças que se vão apresentando ao longo dos tempos, as empresas sentem a necessidade de se destacar umas das outras e sobressair aos olhos dos públicos. Isto para que consigam angariar um maior número de seguidores nas redes sociais, acompanhado com uma maior interação com os mesmos e, eventualmente, um melhor posicionamento de marca e mais vendas. Atualmente, a decisão de compra de cada consumidor não depende apenas do produto em si, mas também das opiniões e recomendações de familiares, amigos, ou apenas de outros usuários presentes nas redes sociais. Para além disso, o marketing digital e a forma como as empresas se movem estrategicamente nas redes sociais, através da interação, do conteúdo visual e do conteúdo escrito – copywriting -, permitem que as empresas consigam acompanhar de mais perto os seus públicos e consumidores, garantindo uma ajuda e atendimento ao cliente muito mais pessoal, informal e personalizada. Tendo em conta o estágio curricular em copywriting, na Brandtellers Studio, em Aveiro, que decorreu ao longo de três meses, o objetivo final, recaindo sobre o cargo da estagiária na entidade acolhedora, baseia-se na compreensão o impacto que o copywriting tem no sucesso das empresas online e demonstrar a sua influência e importância nas redes sociais perante os públicos.
- Gigarte - Agência de Design e ComunicaçãoPublication . Proença, António João Cordeiro; Paiva, Francisco Tiago Antunes deO presente relatório de estágio curricular decorreu entre 1 de outubro e 30 de dezembro de 2019 na Gigarte - Agência de design e comunicação, no âmbito do 2º ciclo de estudos do curso de Design Multimédia da Universidade da Beira Interior. Primeiramente é contextualizado o universo de trabalho da agência e os meus respetivos objetivos e expectativas para o estágio. Como tal, são expostos, em jeito de memória descritiva, incluindo pesquisas, processo criativo, esboços e resultados finais, todas as atividades e projetos realizados, tais como vídeos em motion graphics, páginas web, cartazes e outros materiais gráficos, concebidos para empresas/associações como: Aguarela, Academia de Patinagem da Covilhã/UBI, Associação Empresarial Covilhã Belmonte e Penamacor, Bricomarché Covilhã, Covi Care, Município de Figueira de Castelo Rodrigo e Road Watcher, entre outros. Deste modo, o presente relatório culmina numa aprendizagem adquirida em ambiente académico com a sua aplicação na prática do design, consolidando conceitos fundamentais e uma experiência profissional essencial na preparação para um futuro nesta área de atividade.
- A Importância da ModaPublication . Salvador, Sara Isabel Lameiras; Fernandes, Clara EloïseA moda e a sua relação com o indivíduo e a sociedade, trata-se de uma relação que existe para além da necessidade básica de cobrir e proteger o corpo, e que explora o mundo visual e identidade individual e coletiva do ser humano. Uma forma de expressão pessoal que se traduz perfeitamente como um meio de comunicação e simbologias, fazendo a ponte entre o interior, da personalidade e idiossincrasias de um indivíduo, para o exterior, a sociedade envolvente. Reformulando a ideia do corpo à vontade do universo psicológico do ser humano, e satisfazendo a procura e o prazer retirado da beleza. Estes temas têm sido abordados por diversos autores em campos desde a antropologia à filosofia, à medida que a moda tem crescido como objeto de estudo em disciplinas teóricas. A análise e concentração destes estudos serviu como base para o desenvolvimento desta dissertação. De forma a que me possa dedicar a pesar a importância que a moda tem nas nossas vidas, e o quanto estes estudos permitem estudar o ser humano e as suas culturas através da mesma. Assim como a importância de reconhecer esta valorização de forma a mudar a abordagem dos indivíduos para com a moda.
- Uma Análise sobre o Traje Académico PortuguêsPublication . Silva, Rebecca Nantes; Grando, Rafaela Noro; Duarte, Alexsander JorgeA presente investigação toma por objeto de estudo o traje acadêmico do estudante universitário português das Universidades de Coimbra, Beira Interior e Aveiro. Compreendendo que este é símbolo da academia portuguesa e traça uma distinção explícita entre as universidades e a sociedade de outros países. O objetivo geral desta pesquisa é traçar uma análise semiótica mediante os significados das tradições académicas e a forte ligação com o traje, com base nos conceitos de Charles S. Peirce, seguindo a vertente de estudos apresentada pela Dra. Maria Lúcia Santaella, entre outros autores que abordam a semiose no universo da moda como Ana Cláudia Oliveira, Káthia Castilho, Ana Mery Sehbe De Carli. O objetivo específico, por briefing lançado pela TUNA de Aveiro e com base nos estudos iniciados nesta investigação, foi desenvolvido um projeto de design de vestuário de verão para atuações performáticas paralelas estruturado pelos princípios de design de moda e baseado nas tradições, contextos históricos e geográficos e nas necessidades ergonômicas indicadas pelos artistas.
- A motivação feminina no ato de empreender em mídias de jornalismo alternativoPublication . Passoni, Thalita Tavares Caturelli; Carvalheiro, José Ricardo PintoEste trabalho analisou e identificou, baseado, principalmente, nas experiências e percepções individuais obtidas através dos estudos de casos, quais foram os principais fatores propulsores que influenciaram no surgimento de empreendimentos de veículos de mídias de jornalismo alternativo na história recente da imprensa digital brasileira, especificamente, idealizados por mulheres jornalistas. Para contextualizar a importância da narrativa que englobava os conceitos do jornalismo tradicional ao empreendedorismo, foi feita uma ampla revisão da literatura que teve início com o jornalismo mainstream, depois com a conceituação do papel das mulheres no jornalismo, seguiu pela heterogênia caracterização do jornalismo alternativo, as mudanças trazidas pelo jornalismo digital e chegou ao empreendedorismo e suas características preponderantes ao tema que foi proposto neste dissertação. Investigou-se através de estudos de caso, a trajetória, estrutura, público-alvo, formas de receita, fatores motivacionais, percepções pessoais sobre o cenário profissional e econômico, também foi realizada uma extensa coleta de dados de fontes secundárias, onde foi possível corroborar com a indicação de que a motivação feminina no ato de empreender em mídias de jornalismo alternativo surgiu – nos casos apresentados neste trabalho – pelo fator da identificação da oportunidade, no entanto vale ressaltar que parte dos casos demonstraram traças de motivação simultânea de aspectos oriundas da percepção de uma oportunidade e de pontos ligados a empreender por necessidade.