Analisar Tendências e Compreender a Moda

Alves, Joana Gonçalves

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Analisar Tendências e Compreender a Moda

2021-07-30Master thesis

datacite.subject.fos	Humanidades::Artes::Design de Moda	por
dc.contributor.advisor	Lobo, Maria Theresa Figueiredo Beco de
dc.contributor.advisor	Cantú, William Afonso
dc.contributor.author	Alves, Joana Gonçalves
dc.date.accessioned	2022-06-20T10:29:11Z
dc.date.issued	2021-07-30
dc.date.submitted	2021-06-16
dc.description.abstract	Com a evolução do espirito do tempo, pode ser observado que a estética do movimento Punk não se encontra tão vincada no século XXI. O movimento Punk foi uma manifestação sociocultural de insatisfação com a sociedade da época, que teve várias expressões nomeadamente na Música, Estética, Design e no Comportamento. Através das áreas Tendências, Moda e Branding pretende-se compreender este movimento e como foi impulsionado na sociedade num ponto de vista aplicado, procuramos entender a sua vertente estética na ótica da designer Vivienne Westwood – que teve um grande impacto na sua difusão e comercialização de vestuário com a estética do punk. Neste sentido é pertinente realizar uma análise à marca Vivienne Westwood com base nesse conceito. A análise foi efetuada a partir de uma triangulação de métodos (Análise de Tendências, Análise Visual e Análise de ADN) e deu origem a um projeto de produção de moda onde foi feita uma proposta de comunicação visual para amarca. Os dois objetivos que pautam esta investigação e cujos resultados estão expostos neste trabalho são: clarificar que tendências socioculturais se relacionam com a marca Vivienne Westwood e qual o contributo destas para a comunicação visual deste movimento; reafirmar o Punk na marca, através das tendências identificadas no movimento Punk e na marca Vivienne Westwood.	por
dc.description.abstract	With the evolution of the spirit of age (zeitgeist), it can be observed that an aesthetic of the Punk movement is not so strong in the 21st century. The Punk movement was a sociocultural manifestation of dissatisfaction with the society of the time, which had various expressions, namely in Music, Esthetics, Design and Behavior. Through the Trends, Fashion and Branding areas, is intended to understand this movement and how it was driven in society from an applied point of view, we seek to understand its aesthetic aspect from the perspective of the designer Vivienne Westwood - which had a great impact on its dissemination and commercialization of clothing with the punk aesthetic. In this sense, it is pertinent to carry out an analysis of the Vivienne Westwood brand based on this concept. The analysis was carried out from a triangulation of methods (Trend Analysis, Visual Analysis and DNA Analysis) and gave rise to a fashion production project where a proposal for visual communication was made for thebrand. The two objectives that guide this investigation and whose results are exposed in this work are: to clarify which sociocultural trends relate to the Vivienne Westwood brand and what their contribution to the visual communication of this movement is; to reaffirm Punk in the brand, through the trends identified in the Punk movement and in the Vivienne Westwood brand.	eng
dc.identifier.tid	202890384
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.6/12265
dc.language.iso	por	por
dc.rights.uri	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/
dc.subject	Branding	por
dc.subject	Moda	por
dc.subject	Punk	por
dc.subject	Tendências	por
dc.subject	Vivienne Westwood	por
dc.title	Analisar Tendências e Compreender a Moda	por
dc.title.alternative	O contexto cultural da marca Vivienne Westwood	por
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	closedAccess	por
rcaap.type	masterThesis	por
thesis.degree.name	2º Ciclo em Branding e Design de Moda	por

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