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Advisor(s)
Abstract(s)
O trabalho apresentado está focado num evento, que tem a particularidade de estar baseado num recurso cultural como é a Festa da Santa Bebiana no Paul. A criação de eventos deste tipo no meio rural torna-se numa componente vital dos programas estratégicos de desenvolvimento rural no que diz respeito à geração de construção de identidade pelo turismo que depois revertem na localidade, para além do papel que possuem na preservação do património natural e cultural.
Assim sendo, este trabalho de investigação pretende avaliar o impacto que gera um evento turístico dentro de uma área rural, para obter um feedback sobre o sucesso destas acções e a sua repercussão em termos de impactos sociais na comunidade local. O estudo realizou-se com a junção de duas perspectivas: a perspectiva dos residentes (assistentes e participantes/organizadores) e dos turistas, com objectivo de associar o grau de melhoria da qualidade de vida com o grau de impacto, para tal utilizou-se um questionário em ambos.
Na perspectiva dos turistas analisou-se o seu perfil, origem, comportamento de compra com intuito de conhecê-lo uma vez que não existem dados a este respeito. Comparou-se a atractividade do evento tanto dos turistas como dos residentes numa escala de likert de 7 pontos, com intuito de percepcionar a capacidade de atracção.
Na perspectiva dos residentes analisou-se o seu perfil para o conhecê-lo melhor, e avaliou-se o impacto social na qualidade de vida dos residentes gerado pelo evento da Santa Bebiana. Para isso, utilizou-se uma metodologia adaptada do estudo de Gursoy et al (2004), dividida em três impactos “coesão da comunidade”, “incentivos sociais” e “ custos sociais” numa escala de tipo likert de 7 pontos. Utilizou-se como instrumento de medida uma regressão linear simples, para obtermos a correlação das variáveis Independente (impactos) e dependente (qualidade de vida nos residentes). Bem como, o teste de Cronhbac, para avaliar a consistência dos itens, dando assim maior consistência ao estudo. O coeficiente de correlação de Pearsons, para verificar se a relação entre as variáveis é existente. O estudo demonstrou que os impactos sociais gerados pelo evento Santa Bebiana têm influência na qualidade de vida dos residentes da vila de Paul.
Description
Keywords
Marketing de eventos Qualidade de vida - Aspectos sócio-culturais