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Advisor(s)
Abstract(s)
Fashion shows are powerful tools for brands to convey their values, promote social
causes, and strengthen their image. They serve as a form of art and an effective method
of communication in the fashion industry. This dissertation examines the impact of
fashion shows as a branding tool. It consists of a literature review and the development
of the Fashion Spectacle Matrix. The literature review explores topics such as fashion,
art, design, and the body, as well as fashion marketing and communication. The Fashion
Spectacle Matrix categorises different types of fashion shows across two spectrums and
analyses the messages conveyed by designers and brands during these events. By
creating imaginative worlds and visually impactful scenarios, fashion shows allow luxury
brands to expand their universe and communicate their values and visual identity to the
audience. In conclusion, fashion shows play a significant role in shaping the branding of
fashion brands and designers by effectively communicating their identity and engaging
with the audience.
Os desfiles de moda são uma das ferramentas mais proeminentes que as marcas têm à sua disposição para comunicar os seus valores, pois permitem que os designers transmitam as suas ideias, promovam causas sociais importantes para os mesmos e criem universos apelativos ao mesmo tempo que fortalecem a imagem da marca. Os desfiles de moda estabelecem-se como uma forma de arte; fundamentados em práticas de marketing, são cruciais para a disseminação da moda e constituem um método eficaz de comunicação. Esta dissertação tem como objectivo principal investigar o nível de impacto dos desfiles de moda como ferramenta de branding, com foco nas marcas de designer e de luxo. Os eventos, que ocorrem tradicionalmente inseridos nas semanas da moda, proporcionam uma plataforma de comunicação entre as marcas e o seu público e estabeleceram-se como prática fundamental para apresentar as novas colecções de uma marca ou designer. Deste modo, esta dissertação analisa como os desfiles de moda comunicam e contribuem para a forma como uma marca de moda é percebida pelo público. Dividida em duas secções, esta dissertação é composta por uma revisão de literatura e pelo desenvolvimento e aplicação de uma matriz, denominada Fashion Spectacle Matrix. A revisão de literatura explora temas como moda, arte, design e o corpo ao analisar perspectivas sociológicas e históricas; explora também os campos do marketing e da comunicação de moda, através da identificação de conceitos-chave e análise da evolução dos media e do fenómeno de mediatização da moda. A secção dedicada à Fashion Spectacle Matrix contextualiza e aplica a matriz desenvolvida. Os desfiles de moda representam uma prática imperativa na indústria, pois permitem que as marcas criem mundos imaginários e universos escapistas. Os eventos transmitem valores através de produções impactantes e cenários espectaculares, ao mesmo tempo que celebram a marca e promovem as suas apostas para a nova estação. Deste modo, a matriz foi pensada como uma estrutura capaz de categorizar diferentes tipos de desfiles moda; foram definidas quatro categorias, posicionadas em dois espectros, com o objectivo de identificar quais as mensagens comunicadas durante um desfile, assim como analisar a forma como estas são apresentadas pelos designers e marcas durante o evento. Por fim, a matriz é aplicada através da análise a oito desfiles de moda não relacionados entre si. Através da produção de eventos inspirados nas artes performativas e construção de cenários impactantes, as marcas expandem o seu universo imaginário junto do seu público. Em suma, os desfiles impactam o branding das marcas de moda de luxo e de designers, pois permitem a comunicação de valores e identidade visual das mesmas.
Os desfiles de moda são uma das ferramentas mais proeminentes que as marcas têm à sua disposição para comunicar os seus valores, pois permitem que os designers transmitam as suas ideias, promovam causas sociais importantes para os mesmos e criem universos apelativos ao mesmo tempo que fortalecem a imagem da marca. Os desfiles de moda estabelecem-se como uma forma de arte; fundamentados em práticas de marketing, são cruciais para a disseminação da moda e constituem um método eficaz de comunicação. Esta dissertação tem como objectivo principal investigar o nível de impacto dos desfiles de moda como ferramenta de branding, com foco nas marcas de designer e de luxo. Os eventos, que ocorrem tradicionalmente inseridos nas semanas da moda, proporcionam uma plataforma de comunicação entre as marcas e o seu público e estabeleceram-se como prática fundamental para apresentar as novas colecções de uma marca ou designer. Deste modo, esta dissertação analisa como os desfiles de moda comunicam e contribuem para a forma como uma marca de moda é percebida pelo público. Dividida em duas secções, esta dissertação é composta por uma revisão de literatura e pelo desenvolvimento e aplicação de uma matriz, denominada Fashion Spectacle Matrix. A revisão de literatura explora temas como moda, arte, design e o corpo ao analisar perspectivas sociológicas e históricas; explora também os campos do marketing e da comunicação de moda, através da identificação de conceitos-chave e análise da evolução dos media e do fenómeno de mediatização da moda. A secção dedicada à Fashion Spectacle Matrix contextualiza e aplica a matriz desenvolvida. Os desfiles de moda representam uma prática imperativa na indústria, pois permitem que as marcas criem mundos imaginários e universos escapistas. Os eventos transmitem valores através de produções impactantes e cenários espectaculares, ao mesmo tempo que celebram a marca e promovem as suas apostas para a nova estação. Deste modo, a matriz foi pensada como uma estrutura capaz de categorizar diferentes tipos de desfiles moda; foram definidas quatro categorias, posicionadas em dois espectros, com o objectivo de identificar quais as mensagens comunicadas durante um desfile, assim como analisar a forma como estas são apresentadas pelos designers e marcas durante o evento. Por fim, a matriz é aplicada através da análise a oito desfiles de moda não relacionados entre si. Através da produção de eventos inspirados nas artes performativas e construção de cenários impactantes, as marcas expandem o seu universo imaginário junto do seu público. Em suma, os desfiles impactam o branding das marcas de moda de luxo e de designers, pois permitem a comunicação de valores e identidade visual das mesmas.
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Keywords
Branding Comunicação Corpo Desfiles de Moda Espetáculo Luxo