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Advisor(s)
Abstract(s)
The concept of beauty has taken on a dynamic character over the years, challenging standards and acting as a driver of change. Currently, the pinnacle of this change centers on
the acceptance, appreciation, and promotion of plus-size bodies, reflecting a growing awareness of body diversity. Thus, the development of brands and clothing targeted at this market
segment can promote consumer self-esteem. However, it is also certain that several obstacles need to be overcome, such as the creation and adaptation of inclusive brands and their
perception by consumers as an integral part of a market niche.
The objective of this research is to understand how the market and the image of fashion
brands currently adapt to plus-size consumers in Portugal and to identify important
attributes for the development of a brand and collection for plus-size bodies and consumers.
For data collection, qualitative and quantitative methodologies were used. In the first phase,
to understand the needs of plus-size consumers and their perception of the market, a focus
group was conducted to learn about their consumption habits and preferences for certain
brands and products, obtaining qualitative information. In the second phase, for subsequent
quantitative analysis, data was collected through a survey to analyze which characteristics of
fashion brands and products are most important to plus-size consumers. Combining the two
analyses, it became evident that consumers are dissatisfied with the current state of the plussize market, both due to a perceived lack of representation and the absence of options that
meet their needs. Based on the analysis of the results obtained, a plus-size fashion brand and
a capsule collection were presented and developed in this research. Thus, the brand ”baubo”
and the capsule collection ”Womb” focus on comfort and celebrate the curves of plus-size
bodies through neutral and pastel tones, high-quality materials, and inclusive design.
O conceito de beleza tem assumido um caráter dinâmico ao longo dos anos, desafiando padrões e funcionando como motor de mudança. Atualmente, o expoente máximo desta mudança centra-se na aceitação, valorização e promoção de corpos plus-size, refletindo uma crescente consciencialização sobre a diversidade corporal. Deste modo, o desenvolvimento de marcas e vestuário direcionados para este segmento de mercado pode promover a autoestima dos consumidores, é certo também que vários obstáculos necessitam de ser ultrapassados, como, por exemplo, a criação e adequação das marcas inclusivas e a sua perceção do consumidor como parte integrante de um nicho de mercado. O objetivo desta investigação centra-se em conhecer na atualidade e em Portugal como o mercado e imagem das marcas de moda se adaptam a um consumidor plus-size e, identificar atributos importantes para o desenvolvimento de uma marca e coleção para corpos e consumidores plus-size. Para a recolha de dados, foram utilizadas metodologias qualitativas e quantitativas. Numa primeira fase, para entender as necessidades do consumidor plus-size e a sua perceção do mercado, foi realizado um focus group para conhecer os hábitos de consumo e preferências por determinadas marcas e produtos, obtendo-se informação qualitativa. Numa segunda fase, para posterior análise quantitativa, foram recolhidos dados através da elaboração de um inquérito, para analisar quais as características das marcas e produtos de moda mais importantes para as consumidoras plus-size. Combinadas as duas análises, tornou-se evidente a insatisfação dos consumidores com o atual estado do mercado plus-size, quer pela falta de representação sentida, quer pela ausência de opções que satisfaçam as suas necessidades. Perante a análise dos resultados obtidos, foi apresentada e desenvolvida nesta investigação uma Marca de Moda plus-size e uma coleção cápsula. Assim sendo, a marca ”baubo” e a coleção cápsula ”Womb”, focam-se no conforto e celebram as curvas dos corpos plus-size, através de tons neutros e pastel, materiais de alta qualidade e design inclusivo.
O conceito de beleza tem assumido um caráter dinâmico ao longo dos anos, desafiando padrões e funcionando como motor de mudança. Atualmente, o expoente máximo desta mudança centra-se na aceitação, valorização e promoção de corpos plus-size, refletindo uma crescente consciencialização sobre a diversidade corporal. Deste modo, o desenvolvimento de marcas e vestuário direcionados para este segmento de mercado pode promover a autoestima dos consumidores, é certo também que vários obstáculos necessitam de ser ultrapassados, como, por exemplo, a criação e adequação das marcas inclusivas e a sua perceção do consumidor como parte integrante de um nicho de mercado. O objetivo desta investigação centra-se em conhecer na atualidade e em Portugal como o mercado e imagem das marcas de moda se adaptam a um consumidor plus-size e, identificar atributos importantes para o desenvolvimento de uma marca e coleção para corpos e consumidores plus-size. Para a recolha de dados, foram utilizadas metodologias qualitativas e quantitativas. Numa primeira fase, para entender as necessidades do consumidor plus-size e a sua perceção do mercado, foi realizado um focus group para conhecer os hábitos de consumo e preferências por determinadas marcas e produtos, obtendo-se informação qualitativa. Numa segunda fase, para posterior análise quantitativa, foram recolhidos dados através da elaboração de um inquérito, para analisar quais as características das marcas e produtos de moda mais importantes para as consumidoras plus-size. Combinadas as duas análises, tornou-se evidente a insatisfação dos consumidores com o atual estado do mercado plus-size, quer pela falta de representação sentida, quer pela ausência de opções que satisfaçam as suas necessidades. Perante a análise dos resultados obtidos, foi apresentada e desenvolvida nesta investigação uma Marca de Moda plus-size e uma coleção cápsula. Assim sendo, a marca ”baubo” e a coleção cápsula ”Womb”, focam-se no conforto e celebram as curvas dos corpos plus-size, através de tons neutros e pastel, materiais de alta qualidade e design inclusivo.
Description
Keywords
Branding Comportamento do Consumidor Design de Moda Marcas Plus-Size