Marketing verde: o estudo do comportamento de poupança de recursos energéticos

Varejão, Lília Barreiros

Publication

Marketing verde: o estudo do comportamento de poupança de recursos energéticos

2009Master thesis

dc.contributor.advisor	Paço, Arminda Maria Finisterra do
dc.contributor.author	Varejão, Lília Barreiros
dc.date.accessioned	2015-02-27T09:53:45Z
dc.date.available	2015-02-27T09:53:45Z
dc.date.issued	2009
dc.date.submitted	2009
dc.description.abstract	Durante as últimas décadas tem-se verificado um aumento no consumo de energia, especialmente de energia eléctrica, facto que, juntamente com outros aspectos, contribui vivamente para a degradação ambiental e consequentemente para a procura e utilização de energias de fonte renovável. Contudo, existem ainda alguns obstáculos à aplicação em pleno de políticas de utilização de fontes renováveis de energia, bem como à sua proliferação. Como tal, têm sido procuradas outras soluções para salvaguardar o meio ambiente. A poupança de recursos energéticos é uma delas. Para a consciencialização desta problemática por parte dos vários agentes económicos, muito têm contribuído as acções de marketing social e, mais concretamente, do marketing verde, ao promoverem uma mudança cognitiva e comportamental em relação ao ambiente, e ao contribuírem para a divulgação do tema. Assim, os consumidores têm sido alertados através de diversos meios, nomeadamente através de campanhas publicitárias, para a importância da poupança de recursos energéticos como forma de preservar o ambiente. Posto isto, levantam-se algumas questões, tais como: Quais serão os hábitos de consumo de energia eléctrica dos portugueses em suas casas?; Qual será o principal motivo que os leva a agir de determinada forma?; Qual será a importância das campanhas publicitárias no seu comportamento?; Quais serão as características diferenciadoras entre grupos de consumidores relativamente à poupança de recursos energéticos? É a estas questões que este trabalho pretende dar resposta.	por
dc.description.abstract	During the last decades, there has been an increase in energy consumption, especially of electricity. Which along other things, strongly contributes for the environmental degradation and consequently for the exploration and the use of renewable energy sources. However, there are still some obstacles to full implementation of policies on the use of renewable energy sources, and their proliferation. As such, other solutions have been sought to safeguard the environment. The saving of energy resources is one of them. For the awareness of this issue by the various economic agents, have contributed much of the social marketing activities and, more specifically, the green marketing, to promote a cognitive and behavioural change on the environment and to contribute to the dissemination of the theme. So, consumers have been advised through various means, particularly through advertising campaigns, the importance of saving energy resources as a way to preserve the environment. It raises some issues, such as: What are the habits of consumption of electricity of the Portuguese in their homes?; What is the main reason that leads them to act in a certain way?; What is the importance of advertising in their behaviour?; What are the characteristics differentiating between groups of consumers about the saving of energy resources? It is to these issues that this work is intended to respond.
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.6/3113
dc.language.iso	por	por
dc.subject	Comportamento do consumidor - Energias renováveis	por
dc.subject	Marketing verde	por
dc.title	Marketing verde: o estudo do comportamento de poupança de recursos energéticos	por
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	por
rcaap.type	masterThesis	por
thesis.degree.discipline	Marketing	por
thesis.degree.level	Mestre	por
thesis.degree.name	Dissertação apresentada à Universidade da Beira Interior para a obtenção do grau de mestre em Marketing	por