Publicação
Estratégia de Prankvertising Face ao Comportamento de Compra do Consumidor
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Marketing | |
| dc.contributor.advisor | Duarte, Paulo Alexandre de Oliveira | |
| dc.contributor.advisor | Figueiredo, Vitor Manuel Pinto de | |
| dc.contributor.author | Moura, Beatriz de Carvalho Pires Martinho de | |
| dc.date.accessioned | 2026-04-20T08:36:24Z | |
| dc.date.available | 2026-04-20T08:36:24Z | |
| dc.date.issued | 2025-12-18 | |
| dc.date.submitted | 2025-10-07 | |
| dc.description.abstract | O Prankvertising é uma estratégia de Marketing que tem vindo a ganhar um lugar de destaque nas plataformas digitais com o objetivo de chegar a cada vez mais seguidores e consequentes consumidores. A sua estrutura, como a palavra indica, de partidas na publicidade é uma forma de conseguir aliar a venda de um produto, mexendo nas emoções e no sentido de humor dos consumidores. Partidas comuns, vindas do sentido de humor normal são elementos estruturantes de um vídeo que pretende chamar a atenção, de uma forma divertida ou chocante, para o produto que se pretende promover. As empresas começaram a utilizar este tipo de estratégia quando se aperceberam da viralidade dos canais como o Youtube ou Facebook até às plataformas como o TikTok e o Instagram que lhes alargaram o público a uma franja maior de consumidores de todas as faixas etárias, em especial das mais jovens. Neste sentido este estudo tem como objetivo analisar a evolução da estratégia de Prankvertising desde o seu surgimento até a atualidade, nomeadamente no tipo de abordagem que seve ser feita aos consumidores para que se obtenha melhores resultados e maior divulgação e assim demonstrar que a evolução desta estratégia acompanhou as mudanças de linguagem e de tolerância ao longo dos anos. Através de métodos qualitativos nomeadamente entrevistas semi-estruturadas, e com a análise dos resultados das respostas obtidas, observamos que a estratégia de Prankvertising funciona com gatilhos emocionais positivos e agradáveis, que por si fortalecem os laços emocionais entre os consumidores e as empresas, tornando-os fiéis às marcas que utilizam este tipo de estratégia de Prankvertising que visa, essencialmente influenciar positivamente o comportamento de compra dos consumidores. | por |
| dc.description.abstract | Prankvertising is a marketing strategy that has been gaining ground on digital platforms with the aim of reaching more and more followers and, consequently, consumers. Its structure, as the word implies, of pranks in advertising is a way of combining the sale of a product with touching the emotions and sense of humour of consumers. Common pranks, coming from a normal sense of humour, are the structuring elements of a video that aims to draw attention, in an amusing or shocking way, to the product being promoted. Companies started using this type of strategy when they realised the virality of channels such as Youtube or Facebook, through to platforms such as TikTok and Instagram, which have broadened their audience to include a wider range of consumers from all age groups, especially the younger ones. With this in mind, the aim of this study is to analyse the evolution of this strategy from its inception to the present day, in particular the type of approach that should be made to consumers in order to obtain better results and greater publicity, and thus demonstrate that the evolution of this strategy has accompanied the changes in language and tolerance that have been manifested over the years. Using qualitative methods, namely semi-structured interviews, and analysing the results of the responses obtained, we observed that the Prankvertising strategy works with positive and pleasant emotional triggers which in themselves strengthen the emotional ties between consumers and companies, making them loyal to the brands that use this type of Prankvertising strategy, which essentially aims to positively influence consumers' purchasing behavior. | eng |
| dc.identifier.tid | 204292050 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/20036 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | |
| dc.subject | Word-of-Mouth | por |
| dc.subject | Consumer Behavior | por |
| dc.subject | Estratégias de Marketing | por |
| dc.subject | Marketing Digital | por |
| dc.subject | Prankvertising | por |
| dc.subject | Publicidade Online | por |
| dc.subject | Viral Marketing | por |
| dc.title | Estratégia de Prankvertising Face ao Comportamento de Compra do Consumidor | por |
| dc.type | master thesis | por |
| dspace.entity.type | Publication | |
| thesis.degree.name | 2º Ciclo em Marketing | por |
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