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A transformação da gramática dos média provocou alterações na esfera política. A forma como o político surge em público mudou substancialmente. A atividade política assente na retórica e no discurso de palanque foi substituída pelo exercício da política em função de uma imagem pública favorável. Assistimos à ligação entre a ação política com a nova lógica mediática, onde os acontecimentos políticos tendem a confundir-se com teatro e espetáculo. Os média surgem como palco para este espetáculo político e o líder atual apresenta-se como uma celebridade capaz de entreter a massa eleitoral. Isto é o que chamaremos de personalização da política.
The transformation of the press terminology has provoked changes in the polítical sphere. The manner in which a politician appears in public has changed radically. Political activity based on retoric and speech podium has been substituted by political exercise in order to obtain a favorable public image. We have seen a conection between political activity and a new media logic where political events are confused with theatre and spectacle. The media appear as a stage for this political play, where the current leader is introduced as a celebrity who is able to entertain the electorate masses. This is what we call political personalization.
The transformation of the press terminology has provoked changes in the polítical sphere. The manner in which a politician appears in public has changed radically. Political activity based on retoric and speech podium has been substituted by political exercise in order to obtain a favorable public image. We have seen a conection between political activity and a new media logic where political events are confused with theatre and spectacle. The media appear as a stage for this political play, where the current leader is introduced as a celebrity who is able to entertain the electorate masses. This is what we call political personalization.
Description
Keywords
Personalização da política Política - Comunicação Líder carismático - Política Políticas - Celebridade Políticas - Carisma Políticas - Telegenia Política - Espetáculo
Pedagogical Context
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Publisher
Universidade da Beira Interior