Publicação
Digital Marketing: The Importance of Social Media in the Fashion Industry
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes:: Branding::Design de Moda | por |
| dc.contributor.advisor | Oliveira, Fernando Jorge Matias Sanches | |
| dc.contributor.author | Gomes, Beatriz Correia Relego | |
| dc.date.accessioned | 2024-11-20T14:51:41Z | |
| dc.date.available | 2024-11-20T14:51:41Z | |
| dc.date.issued | 2023-12-11 | |
| dc.date.submitted | 2023-10-31 | |
| dc.description.abstract | Fashion is founded on consumer psychology, which seeks change and fresh expression. In other words, the fashion sector depends on changing trends, and most items have a short product life cycle. Digital marketing might be a fantastic medium for attracting attention, interest, desire, awareness, and action towards a particular product or brand. The global fashion industry is vast and valuable. Before the social media revolution, fashion brands primarily reached customers through print media, fashion shows, and television commercials. Platforms that emphasise visual content, such as Instagram and Pinterest, have benefited fashion firms, allowing them to present their designs, aesthetics, and brand values dynamically and engagingly. These platforms enable companies to exhibit their goods, values, and aesthetics more engagingly and dynamically, employing visual and interactive information to attract consumers. By navigating the complexities of influencer marketing and brand ambassador strategies, brands can create a rich tapestry of consumer connections shaped by authentic interactions, genuine brand representation, and ethically grounded practices, guiding them to long-term impact and success in a competitive market landscape. This research paper employed a qualitative methodology rooted in an extensive literature review and case study analyses. This triangulation of data, combining theoretical insights with real-world examples, ensured a comprehensive understanding and robust validation of the research findings, making it the ideal approach for the study. | eng |
| dc.description.abstract | A moda, um fenômeno profundamente entrelaçado à psicologia do consumidor, não é meramente um campo de vestuário e acessórios, mas uma expressão contínua e evolutiva de identidade, personalidade e cultura. Num setor onde as mudanças de tendências ocorrem incessantemente, e o ciclo de vida dos produtos é efêmero, o marketing digital assume um papel protagonista na narrativa da moda contemporânea. Ele não acompanha apenas a evolução das tendências, mas também as influencia e as propaga, transformando a moda de uma experiência passiva para uma experiência interativa e participativa. Ao capturar a atenção do consumidor, despertar interesse e gerar desejo, o marketing digital cria uma sinergia entre a constante mutação da moda e a demanda por novidade e expressão renovada. A amplitude global da indústria da moda não conhece fronteiras culturais ou geográficas. Ela torna-se numa linguagem universal que transcende diferenças, conectando pessoas de todo o mundo por meio da sua expressão única. Nesse cenário globalizado, o marketing digital funciona como um canal que amplifica a voz da moda, permitindo que as mensagens cruzem continentes, alcançando públicos diversos e incorporando uma miríade de perspetivas culturais. A conexão intrínseca entre moda e marketing digital não amplia apenas a visibilidade das marcas, mas também as transforma em catalisadoras de mudanças sociais. Ao criar consciência sobre questões como sustentabilidade, diversidade e inclusão, as marcas de moda posicionam-se não como criadoras de tendências, mas como agentes de influência positiva. O marketing digital, ao tornar-se um veículo para tais mensagens, contribui para a construção de uma indústria mais consciente e responsável. A natureza efêmera do ciclo de vida dos produtos na moda é desafiadora, mas também oferece oportunidades para a reinvenção constante. O marketing digital, ao facilitar a comunicação em tempo real e a participação ativa dos consumidores, permite que as marcas se adaptem rapidamente às mudanças nas preferências e demandas do mercado. Ele torna-se numa ferramenta ágil que transforma a volatilidade do setor em oportunidades dinâmicas de inovação e reinvenção. Neste contexto, a moda e o marketing digital não são meramente entidades distintas; são parceiros intrínsecos numa dança simbiótica de criatividade, expressão e envolvimento do consumidor. Esta parceria reforça a ideia de que a moda não é apenas sobre roupas e acessórios, mas sobre contar histórias, expressar identidade e moldar a cultura. E o marketing digital, ao tornar-se o meio através do qual estas histórias são contadas, desempenha um papel fundamental na construção de pontes emocionais entre marcas e consumidores, transformando simples transações comerciais em experiências memoráveis e significativas. Antes da revolução das redes sociais, as marcas de moda buscavam os clientes principalmente por meio de meios impressos, desfiles de moda e anúncios televisivos. No entanto, a transformação digital trouxe consigo plataformas que revolucionaram a forma como as empresas conectam-se com seu público. Através do Instagram e Pinterest são exemplos paradigmáticos, proporcionando uma vitrine virtual dinâmica e envolvente para exibir designs, estética e valores de marca. Estas plataformas não apresentam apenas produtos, mas também contam histórias visuais e interativas que entoam junto aos consumidores, promovendo uma experiência mais profunda e imersiva. Ao explorar as complexidades do marketing de influenciadores e das estratégias de embaixadores de marca, as marcas de moda têm a oportunidade de tecer uma tapeçaria rica de conexões autênticas com os seus consumidores. Estas conexões são moldadas por interações autênticas, representações genuínas da marca e práticas eticamente fundamentadas. Estas abordagens não constroem apenas lealdade, mas também orienta as marcas para um impacto e sucesso a longo prazo num mercado altamente competitivo. Num ambiente onde a autenticidade e a transparência são valorizadas, estas relações genuínas com os consumidores tornam-se verdadeiros ativos estratégicos. A metodologia desta pesquisa adotou uma abordagem qualitativa, fundamentada numa revisão extensa da literatura e na análise de estudos de caso. Esta triangulação de dados, combinando insights teóricos com exemplos do mundo real, conferiu à pesquisa uma compreensão abrangente e uma validação robusta das descobertas. Esta abordagem integrativa revelou-se crucial para explorar as complexidades do impacto do marketing digital na indústria da moda, onde a corte entre teoria e prática é fundamental. Concluindo, as possíveis futuras direções apontam para uma integração mais profunda de tecnologias emergentes, um foco crescente em práticas sustentáveis e éticas, uma evolução no papel dos influenciadores e uma consolidação de estratégias dos omnichannel. Todavia, no meio dessas perspetivas animadoras, reconhecemos as limitações intrínsecas à pesquisa, desde a natureza temporal e dinâmica das redes sociais até desafios na análise de conteúdo gerado pelo usuário. No limiar deste cenário digital, as marcas de moda enfrentam o desafio de equilibrar a inovação com a tradição, mantendo-se sensíveis às nuances culturais e regionais. O futuro do marketing na indústria da moda reside na habilidade de harmonizar valores de marca, dados do consumidor e avanços digitais, criando conexões simbióticas entre marca e consumidor no ambiente digital. Este é um desafio contínuo, é uma jornada na qual a moda e o digital convergem para esculpir a próxima era da indústria, marcada por autenticidade, sustentabilidade e interatividade sem precedentes. Em suma, a convergência entre moda e redes sociais delineia um panorama onde as marcas, ao alinharem as suas narrativas, ofertas de produtos e experiências do consumidor com as demandas, valores e preferências mutáveis dos consumidores, navegam por um mercado dinâmico e competitivo. Esta transformação, marcada pela interatividade, visualidade e imediatismo das redes sociais, redefine os paradigmas de visibilidade de marca, conexão com o consumidor e criação de produtos na indústria da moda. | por |
| dc.identifier.tid | 203721241 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/14605 | |
| dc.language.iso | eng | por |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | |
| dc.subject | Comportamento do Consumidor | por |
| dc.subject | Indústria da Moda | por |
| dc.subject | Marketing de Influencers | por |
| dc.subject | Marketing Digital | por |
| dc.title | Digital Marketing: The Importance of Social Media in the Fashion Industry | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | 2º Ciclo em Branding e Design de Moda | por |
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