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Marketing de Moda Perceção da marca H&M
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes::Publicidade e Relações Públicas | por |
| dc.contributor.advisor | Paço, Arminda Maria Finisterra do | |
| dc.contributor.author | Fernandes, Daniela Ramos | |
| dc.date.accessioned | 2019-04-12T13:47:53Z | |
| dc.date.available | 2019-04-12T13:47:53Z | |
| dc.date.issued | 2016-10-27 | |
| dc.date.submitted | 2016-10-7 | |
| dc.description.abstract | A presente dissertação apresenta inicialmente alguns conceitos básicos relacionados com marketing de moda e de seguida é feita uma análise a uma empresa de roupa e acessórios de moda, a H&M. Neste caso é apresentada a sua história, o seu percurso até à atualidade e quais as estratégias que a marca utilizou para se tornar um caso de sucesso e ser reconhecida internacionalmente. O estudo da evolução do seu logótipo e a referência de campanhas mais conhecidas é também explorado. Este estudo baseia-se nas estratégias utilizadas por parte da empresa para se tornar num caso de êxito, pois é considerada como uma marca de prestígio e com presença já em quase todo o mundo. A razão por detrás do interesse em estudar de uma forma mais profunda a H&M, que de facto chamou a atenção devido ao facto de ser uma marca tão conhecida, usada por grandes figuras públicas e ter uma expansão surpreendente, está relacionada com a curiosidade por desvendar as causas desse tão grande sucesso e como em tão pouco tempo se tornou numa marca de renome. Este estudo abordará alguns dos fatores críticos de sucesso da empresa, podendo-se concluir que a H&M é uma marca de respeito neste tipo de mercado de fast fashion (moda rápida) tendo uma expansão avassaladora e reconhecimento mundial. | por |
| dc.description.abstract | The present thesis initially shows some basic notions related to fashion marketing and afterwards na analysis of a clothing and accessories firm is made, in this particular case from the brand H&M. This history of the enterprise is studied as well as its path till the actual days. The diferente strategies used by the brand to become a sucess case and internationally known will too be discussed along with the evolution of the brand’s logo and the advertsing campaigns developed by H&M. As mentioned above, this study is essentially based in the strategies used by this enterprise to become a worldwide success, since this is considered to be a brand of great influence, with a strong presence in almost the entire world. The reason behind my interest in knowing this brand more deeply is because I wanted to discover the reason why so many celebrities decided to promote the brand, and to understand what else contributed to make this company have a strong presence in the fashion market in a short period of time. This study will allow us to conclude that H&M is a well-known and respected brand in the fast fashion market, with a devastating expansion and world recognition. | eng |
| dc.identifier.tid | 202214176 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/7020 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Cliente | por |
| dc.subject | Comportamento | por |
| dc.subject | Comunicação | por |
| dc.subject | Consumidor | por |
| dc.subject | Fast Fashion | por |
| dc.subject | H&M | por |
| dc.subject | Marca | por |
| dc.subject | Marketing de Moda | por |
| dc.subject | Mercado | por |
| dc.title | Marketing de Moda Perceção da marca H&M | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | 2º Ciclo em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas | por |
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