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Marketing de lugares: avaliação e impacto da imagem da cidade da Covilhã
| dc.contributor.advisor | Rodrigues, Ricardo José de Ascensão Gouveia | |
| dc.contributor.author | Nave, Edgar Fernando Pais | |
| dc.date.accessioned | 2015-02-27T10:24:16Z | |
| dc.date.available | 2015-02-27T10:24:16Z | |
| dc.date.issued | 2009 | |
| dc.date.submitted | 2009 | |
| dc.description.abstract | O lugar deve ser percepcionado pelos seus públicos-alvos como se de um produto se trata-se, emitindo imagens de marca para o exterior que condicionam o seu sucesso. Deste modo, o Marketing de Lugares deve ser utilizado e percebido por parte dos governos locais, como uma ferramenta que desempenha um papel fundamental para o desenvolvimento económico, social, político e sustentável dos países, regiões ou cidades, para que esses lugares possam ser comercializados de forma tão eficiente, como as empresas que comercializam produtos e serviços. O objectivo é conceber um local para satisfazer as necessidades dos diferentes públicos-alvos, que fazem com que um lugar se torne atraente, no qual se tem condições para viver, trabalhar, investir, fazer negócios e fazer uma visita na condição de turista. Torna-se assim essencial realizar intensivas campanhas de divulgação, procurando sustentar a imagem do lugar. A venda da cidade/país passa a integrar o planeamento do local, devendo apresentar uma imagem verdadeira de modo a conquistar os seus públicos-alvos, que passam por: turistas e visitantes, residentes e trabalhadores, negócios e indústrias e mercados de exportação de turismo urbano. A cidade da Covilhã, que recentemente apostou numa estratégia de Place Marketing, procura obter o devido retorno, agradando e atraindo os respectivos públicos-alvos para o seu território, emitindo uma imagem sólida e um estado de satisfação reconhecido. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/3114 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Marketing territorial - Desenvolvimento sócio-económico | por |
| dc.subject | Marketing territorial - Imagem | por |
| dc.title | Marketing de lugares: avaliação e impacto da imagem da cidade da Covilhã | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| person.familyName | Nave | |
| person.givenName | Edgar | |
| person.identifier.ciencia-id | AA17-77B5-EACD | |
| person.identifier.orcid | 0000-0003-1439-4082 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 57204393941 | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| relation.isAuthorOfPublication | 9ce051e9-5789-4c29-94a4-84692c3bf2c4 | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 9ce051e9-5789-4c29-94a4-84692c3bf2c4 | |
| thesis.degree.discipline | Marketing | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Dissertação apresentada à Universidade da Beira Interior para a obtenção do grau de mestre em Marketing | por |
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