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O impacto das cores, do tamanho e do posicionamento dos estímulos visuais na captação da atenção dos consumidores
| dc.contributor.advisor | Duarte, Paulo Alexandre de Oliveira | |
| dc.contributor.advisor | Rodrigues, Ricardo José de Ascensão Gouveia | |
| dc.contributor.author | Paiva, Daniel Tente | |
| dc.date.accessioned | 2015-03-26T15:42:30Z | |
| dc.date.available | 2015-03-26T15:42:30Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.date.submitted | 2013 | |
| dc.description.abstract | O objetivo da presente dissertação é perceber o impacto das cores, do tamanho e do posicionamento dos elementos dos estímulos visuais na captação da atenção dos consumidores, pretendendo-se ainda verificar se existem ou não diferenças significativas entre o sexo masculino e feminino. No que diz respeito à metodologia, utilizando um equipamento de eye-tracking, um conjunto de indivíduos foi sujeito a uma experiência, sendo exposto a estímulos visuais manipulados para assim se conseguir atingir o objetivo previamente apontado. Seguidamente os dados recolhidos foram analisados individualmente, sendo selecionados os estímulos que melhor satisfaziam o propósito do estudo. Esses estímulos selecionados foram então analisados em conjunto, compondo assim o capítulo da análise e discussão dos resultados, sendo sempre tidas em consideração as questões de investigação desenhadas. Por fim foram apresentados os resultados e as limitações e futuras linhas de investigação, sendo feito o balanço final de todo o estudo. De salientar que se atingiram conclusões interessantes, sobretudo relativamente ao impacto do tamanho na captação de atenção dos consumidores, assim como se verificaram diferenças significativas entre os géneros. | por |
| dc.identifier.tid | 201274558 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/3174 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Cores - Estímulos visuais | por |
| dc.subject | Marketing - Percepção visual | por |
| dc.title | O impacto das cores, do tamanho e do posicionamento dos estímulos visuais na captação da atenção dos consumidores | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.discipline | Marketing | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Dissertação apresentada à Universidade da Beira Interior para a obtenção do grau de mestre em Marketing | por |
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