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Relevância da criação de eventos para o posicionamento das marcas de moda no mercado atual
| datacite.subject.fos | Humanidades::Artes:: Branding::Design de Moda | por |
| dc.contributor.advisor | Moura, Catarina Isabel Grácio de | |
| dc.contributor.author | Silva, Margarida José | |
| dc.date.accessioned | 2024-01-15T14:46:28Z | |
| dc.date.available | 2024-01-15T14:46:28Z | |
| dc.date.issued | 2023-11-30 | |
| dc.date.submitted | 2023-10-09 | |
| dc.description.abstract | Este trabalho tem como intuito explorar a importância da criação de eventos de moda para que as marcas se continuem a posicionar no mercado atual, que se encontra em constante atualização, mostrando as razões por detrás das escolhas tomadas na organização de eventos. Estes eventos são criados e desenvolvidos por pessoas para pessoas, com o intuito de dar a conhecer um novo produto. Para tal, é necessário aceder-se aos vários estímulos sensoriais, desde visão, olfato, tato a paladar. Tendo em vista o objeto de estudo, será analisado o estudo caso do re-branding da marca espanhola Tous em 2022 e o impacto que o evento em Portugal teve para voltar a posicionar a marca num mercado mais jovem, moderno e ousado. Foi pensado um evento próprio para colocar em prática todos os pontos importantes e necessários para uma maior aproximação ao público real da marca e os aspetos que fazem com que este evento tenha a capacidade de ser uma experiência duradoura na memória dos seus participantes. | por |
| dc.description.abstract | This work aims to explore the importance of creating fashion events so that brands continue to position themselves in the current market, which is constantly updated, showing the reasons behind the choices made in organizing the event. Events are then created and presented by people for people, with the intention of making the new product known. To do so, it is necessary to access the various sensory stimuli, from sight, smell, touch to taste. With this, the case study of the Re-branding of the Spanish brand Tous in 2022 will be analyzed and the impact that the event in Portugal had to reposition the brand in a younger, bold, and modern market. A delicately curated event was created to put into practice all the important and necessary points to get closer to the brand's real audience and the aspects that make this event have the capacity to be a long lasting experience in the memory of its participants. | eng |
| dc.identifier.tid | 203460243 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/14059 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ | |
| dc.subject | Eventos de Moda | por |
| dc.subject | Marketing de Influência | por |
| dc.subject | Re-Branding | por |
| dc.subject | Storytelling | por |
| dc.subject | Tous. | por |
| dc.title | Relevância da criação de eventos para o posicionamento das marcas de moda no mercado atual | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.name | 2º Ciclo em Branding e Design de Moda | por |
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