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Digital Repository of the University of Beira Interior
Recent Submissions
Comércio e comunicação online de Marcas de Moda de Luxo: novos modelos na era da sustentabilidade
Publication . Santos, Beatriz Henriques; Pereira, Maria Madalena Rocha
Atualmente, o online quer através das redes sociais quer dos websites e plataformas, tem aumentado na cota de mercado das marcas de moda em Portugal (37% dos 6,15 mil milhões de euros), e estima-se que em 2025 atinja 9,7 mil milhões de euros, o que indica o aumento proporcional de marcas de moda (Portugal Têxtil, maio 25, 2023). As redes sociais investem cada vez mais na comunicação de forma a criar o desejo e a venda dos produtos, e são o principal veículo de comunicação de novidades, notícias e coleções de uma determinada marca, provocando um grande desejo de consumir/obter determinado produto. A moda estará sempre presente no quotidiano da população, uma vez que faz parte, e é, um dos fatores que reflete e contribui para a evolução cultural, política e social da sociedade. Atualmente, a indústria têxtil e da moda de luxo recorrerem cada vez mais a formas inovadoras para combater os problemas do ecossistema da moda: nomeadamente a produção excessiva, consumo exagerado da utilização desmedida dos recursos e o excesso de desperdícios, criando políticas de sustentabilidade internas e externas que contribuam para reduzir todas estas questões. E, consequentemente a redução das alterações climáticas e uma melhor gestão dos recursos existentes no planeta na atualidade de forma a não comprometer os recursos das gestões futuras. As marcas de luxo na moda têm tido um crescimento significativo nos últimos anos, em 2022 o mercado de luxo cresceu 22%, com vendas na ordem dos 353 mil milhões de euros, segundo o estudo da Bain & Company Luxury Study (Expresso, 17 Nov 2022). Mas o preço e a exclusividade deste segmento não tornam os produtos disponíveis a todos. Atualmente o crescimento de novas formas de modelos de negócio surgem no mercado, mais sustentáveis, como a venda em segunda mão online, caso da Vinted, que permite prolongar a vida do produto. Este mercado deverá atingir 350 mil milhões de dólares (cerca de 325 mil milhões de euros) até 2028 e representará 10% do mercado da moda a nível mundial até 2025. Estas soluções permitem atingir novos públicos no mercado do luxo, mais acessível ao nível de preços e disponibilidade de produtos de luxo para desenvolvimento de novas formas de comunicação e produção de moda. De acordo com Carvalho (2022), “os compradores Millennials e Gen Z são o motor de crescimento da indústria. Juntas, estas duas gerações de compradores/ consumidores representarão 70 % de todas as vendas de luxo até 2025.” Assim, este projeto permite responder à seguinte questão: Qual a estratégia, modelo de negócio e comunicação para um projeto associado a marcas de moda de luxo feminino num mercado que contribua para a sustentabilidade no ecossistema da moda, dirigido a um público da geração Z que opera maioritariamente nas redes sociais? O presente projeto assenta numa proposta de criação de uma marca/ plataforma, para venda online, revenda e aluguer de artigos de marcas de moda de todo o tipo de luxo, e designers emergentes com características de exclusividade e qualidade. Não será apenas mais uma marca que exerce a revenda ou aluguer de artigos de luxo, através de uma plataforma digital ou aplicação, onde vários utilizadores submetem os seus próprios artigos de luxo para aluguer ou venda, com o intuito de contribuir para uma melhor gestão dos recursos existentes. Pretende-se sim construir uma marca e espaço que promove a inspiração artística da indústria, e que simultaneamente contribua para a redução do consumo excessivo, de forma a fomentar a sustentabilidade e a circularidade. Este projeto é abrangente para todas as faixas etárias e pretende ser um negócio diferenciado dentro da própria indústria, assumindo a essência que cada marca transparece, e assume um paralelismo de identidade com o de uma revista de moda. Com a criação da marca e respetivo registo, conclui-se a existência de uma identidade visual apelativa e desejada, que permite criar valor aos produtos e o desejo aos consumidores de produtos de luxo de qualidade e exclusividade, independente de oferecer peças usadas, mas que no luxo, são as que apresentam, na sua maioria maior durabilidade, boa aparência e qualidade. A maioria das peças de moda de luxo são produzidos em alta qualidade, além do que o projeto englobará uma série de serviços integrados de conservação, reparação, limpeza e restauração que apelam à sustentabilidade e a um consumo consciente por parte dos consumidores, além de acrescentar valor para a marca.
Desenvolver e comunicar um projeto de coleção de moda num conceito de Slow Fashion: o caso Carlos Gil
Publication . Capinha, Cristiana Margarida Nunes; Pereira, Maria Madalena Rocha
Este relatório de estágio é apresentado à Universidade da Beira Interior e a Universidade Europeia-IADE, Faculdade de Design, Tecnologia e Comunicação, para cumprir os requisitos de obtenção do Grau de Mestre em Branding e Design de Moda. O presente relatório tem como objetivo principal a validação das competências adquiridas na formação académica em contexto real no decorrer da experiência profissional obtida pela aluna Cristiana Margarida Nunes Capinha, durante o seu estágio curricular no atelier do designer estilista Carlos Gil, sediado no Fundão, Castelo Branco, realizado entre os meses de julho de 2023 e dezembro de 2023. O referido estágio curricular teve como objetivo colocar em prática os conhecimentos adquiridos ao longo de todo o percurso académico enquadrado num conceito teórico associado: Slow Fashion, e a sua relação com os projetos acompanhados ao longo do estágio, bem como todo o funcionamento e organização de um atelier de moda de autor. O relatório pretende fazer uma resenha àquilo que foi o percurso no atelier, nas mais diversas vertentes associadas à Marca Carlos Gil e ao trabalho como designer de autor. Ao longo deste tempo, experienciou-se diferentes projetos, técnicas e métodos de trabalho no que respeita à comunicação da marca Carlos Gil e aos projetos desenvolvidos e produzidos no atelier com produção local enquadrados no conceito slow-fashion. Conclui-se a importância de um estágio em contexto real para validação das competências adquiridas ao longo da formação académica, mas também como objetivo de adquirir novos conhecimentos e competências relacionadas com o mercado, mais especificamente num mercado de marcas gama premium/luxo e de designer de autor. Do ponto de vista de competências pessoais pode-se ainda concluir a necessidade de uma aprendizagem complementar de planeamento de projetos em equipa no decorrer do estágio.
Comunicação online de uma marca de moda: Relatório de Estágio na Alexandra Moura
Publication . Castilho, Patrícia Alexandra Prudente Marques de; Grando, Rafaela Noro
A comunicação online tem vindo a demonstrar ser um elemento essencial à interação e reflexão dos produtos e personalidade das marcas com os consumidores. Abrangendo-os atualmente a nível mundial e geracional. Com o acesso às diferentes redes sociais, o cliente consegue aceder a toda a informação e conteúdo necessário para entender as marcas e quais os seus valores e objetivos, possibilitando a sua identificação ou rejeição. Daí ser importante entender o mercado e a forma como a comunicação online de uma marca influencia a sua identidade e modo como o cliente a vê. É a partir dessa idealização de conexão com uma marca que se rege este relatório de estágio. O estágio decorre no atelier da designer Alexandra Moura, no qual o foco principal é a comunicação da marca através do online. Será aplicada assim uma metodologia capaz de providenciar entendimento na matéria e posterior aplicação em meio profissional, começando por uma revisão literária; seguida da análise da marca principal Alexandra Moura, da secundária ZERO; e de uma análise qualitativa do antes e depois do estágio nas redes sociais da marca através da comparação de tabelas de identidade online; Por fim será apresentado o desenvolvimento da aluna tendo em consideração a sua capacidade de análise ao transportar conhecimentos dados em aula e provenientes da revisão literária sobre o branding e o que o mesmo engloba.
Relatório de Estágio na Brandfire Importância das Redes Sociais para as Marcas de Moda
Publication . Kondratyuk, Carina; Oliveira, Fernando Jorge Matias Sanches
Este relatório de estágio apresenta uma visão detalhada da experiência profissional adquirida durante o estágio realizado na Brandfire, entre 2 de setembro e 13 de dezembro de 2024, com o foco no desenvolvimento de projetos para a marca Odara. Neste documento, apresenta-se uma visão abrangente sobre o funcionamento da empresa, as metodologias adotadas e os processos criativos e estratégicos que marcaram o estágio, com base no trabalho desenvolvido para a marca Odara. O relatório é dividido em duas partes principais. Na primeira parte, será abordada a fundamentação teórica sobre as marcas de moda, branding e o impacto das redes sociais na construção e comunicação da identidade das marcas. Este conteúdo teórico é essencial para a aplicação prática dos conhecimentos adquiridos ao longo do estágio, permitindo uma compreensão mais profunda da atuação no setor da moda. A segunda parte descreve o percurso da candidata na empresa, abordando as tarefas executadas e as metodologias aplicadas. São analisadas as principais ações desenvolvidas, com foco nas contribuições feitas para o fortalecimento da marca em questão. De seguida, apresenta-se ainda uma série de entrevistas com profissionais da área, com o objetivo de compreender melhor a perceção interna sobre a instituição de acolhimento de estágio. O relatório finaliza com reflexões sobre o crescimento pessoal, bem como recomendações para investigações futuras em estratégias de branding sustentáveis e inovadoras.
O papel das estratégias de branding na consolidação das marcas de moda nas redes sociais
Publication . Jesus, Margarida Gouveia Marçal de; Moreira, Bruna Ruschel
Este Relatório reflete o resultado do conjunto de atividades desenvolvidas no durante o Estágio Curricular da Universidade Europeia-IADE, numa colaboração com a Universidade da Beira Interior, no âmbito da conclusão do 2.º ano do Mestrado em “Branding e Design de Moda”. A Havas Play, sediada em Lisboa, foi a entidade acolhedora. Durante 4 meses, de 2 de setembro de 2024 a 2 de janeiro de 2025, foram desenvolvidos diversos projetos em diferentes departamentos da Havas Play, com foco específico em Branding, e numa abordagem mais detalhada em Content Marketing e Ativações de Marca, bem como em Social Media. A Havas Play é uma agência criativa pertencente ao grupo Havas, especializada em experiências de marca e na criação de conexões entre marcas e pessoas. Atua nas áreas do entretenimento, moda, desporto, música, gaming e cultura, com foco em estratégias de brand experience, ativações, conteúdos e eventos, promovendo o envolvimento autêntico com o público. Ao longo do estágio na Havas Play, a Estagiária teve a oportunidade de colaborar em ativações de marca no setor da moda, com especial foco na presença digital. Contribuiu para a criação de conteúdos para redes sociais, sempre alinhados com a identidade e objetivos estratégicos das marcas. Participou na análise de desempenho das campanhas, identificando oportunidades de melhoria e apoiando na optimização de resultados. A experiência permitiu-lhe desenvolver competências práticas em branding, marketing digital e gestão de marca, assim como fortalecer a capacidade de trabalho em equipa e comunicação em ambiente profissional. Assim, este Relatório faz a descrição e a análise dos projetos operacionalizados, bem como da metodologia dinâmica associada ao protocolo de Estágio Curricular, destacando-se, acima de tudo, a assimilação e o amadurecimento de novas competências, a consolidação de competências anteriormente adquiridas, bem como os desafios propostos, constantes e estimulantes, os quais permitiram absorver o âmago desta jornada. Tais desafios incluíam a necessidade de encontrar respostas céleres, on-site e on-time a problemas concretos, a necessidade de antecipar eventuais dificuldades decorrentes, enfrentar imprevistos inusitados, tomar decisões sob pressão, reajustar estratégias e lógica operacional, a adaptação às dinâmicas mutações operadas no mercado, multidisciplinaridade, multiculturalidade, flexibilidade e agilização de ações e comportamentos, assumir compromissos com ética e profissionalismo, não ter medo de gerir os riscos agindo, aprender com os erros e melhorar a performance. Tudo se conjugou para ser proporcionada uma experiência única, imersiva e intensa, que culminou numa aprendizagem contínua, motivadora e gratificante, e no enriquecimento do saber fazer, do conhecimento e do espírito crítico que me fizeram crescer de forma extraordinária e exponencial enquanto profissional.