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Marketing social: uma aplicação ao comportamento do aleitamento materno
| dc.contributor.advisor | Paço, Arminda Maria Finisterra do | |
| dc.contributor.advisor | Rodrigues, Ricardo José de Ascensão Gouveia | |
| dc.contributor.author | Martins, Oliva Maria Dourado | |
| dc.date.accessioned | 2014-11-13T17:29:22Z | |
| dc.date.available | 2014-11-13T17:29:22Z | |
| dc.date.issued | 2012 | |
| dc.date.submitted | 2012 | |
| dc.description.abstract | Considerando o âmbito do Marketing Social, assim como as Teorias do Comportamento do Consumidor, esta investigação visa explorar os principais agentes, variáveis e barreiras, para desenvolver um modelo de análise para descrever e explicar a intenção da mãe no comportamento do aleitamento materno. Pelo facto de o comportamento do aleitamento materno ter sido pouco referenciado na literatura de marketing social, optou-se por iniciar o estudo com uma investigação exploratória qualitativa através de 10 entrevistas em profundidade, sustentadas por um roteiro de questões semiabertas, e em seguida testar as relações entre os construtos através da aplicação de um questionário quantitativo que foi analisado por modelagem de equações estruturais (PLS-SEM). A unidade de estudo da investigação exploratória foi o profissional de saúde envolvido na proteção, promoção e suporte ao aleitamento materno em Portugal; na investigação quantitativa, para aplicação do questionário, a unidade de análise foi a mãe com bebé preferencialmente entre 0 e 6 meses de idade. Alguns modelos de análise da intenção do comportamento existentes na literatura utilizam o conhecimento como uma variável exógena para influenciar a atitude. Porém, nos estudos mais recentes, concluiu-se que o conhecimento tem pouca significância no processo de intenção do aleitamento materno. Como resultado, esta investigação identificou a autoestima, que ainda não se encontrava presente nos modelos de análise da intenção do comportamento de aleitamento materno, e confirmou-a como uma variável que poderia ser utilizada pelo marketing social para promover a mudança de comportamento. Foi proposto então um novo modelo de análise da intenção do comportamento, que testou e confirmou a relevância da autoestima, assim como identificou a importância do apoio das amigas para o comportamento, e a crença na similaridade do leite artificial como um substituto perfeito do leite materno como barreira que dificulta a prevalência. | por |
| dc.identifier.tid | 101303130 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/2629 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.subject | Amamentação | por |
| dc.subject | Marketing Social | por |
| dc.title | Marketing social: uma aplicação ao comportamento do aleitamento materno | por |
| dc.type | doctoral thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | doctoralThesis | por |
| thesis.degree.discipline | Gestão | por |
| thesis.degree.level | Doutor | por |
| thesis.degree.name | Tese apresentada à Universidade da Beira Interior para a obtenção do grau de Doutor em Gestão | por |
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