Produção e Comunicação Cultural

Morais, Gonçalo Manuel Dias

Publication

Produção e Comunicação Cultural

2015-11-5Master thesis

datacite.subject.fos	Humanidades::Artes	por
dc.contributor.advisor	Serra, Joaquim Mateus Paulo
dc.contributor.author	Morais, Gonçalo Manuel Dias
dc.date.accessioned	2018-09-05T14:15:45Z
dc.date.available	2018-09-05T14:15:45Z
dc.date.issued	2015-11-5
dc.date.submitted	2015-10-5
dc.description.abstract	A ASTA é uma companhia que sempre primou pela criação e divulgação da cultura, procurando formar públicos e despertar o sentimento para as artes performativas, incluindo o teatro. Neste relatório de estágio pretende-se apresentar e analisar as estratégias e meios de comunicação utilizados pela ASTA para divulgar e promover as suas atividades Dia de Ilusão, ama~dor, 6º contraDANÇA e diário dos imperfeitos. Esta análise tem como principal objetivo perceber qual o grau de eficácia destas estratégias junto do público e dos órgãos de comunicação social, tendo como base uma relação investimento-retorno. A comunicação sempre desempenhou um papel crucial na hora de dar a conhecer algo a um público, sendo que uma boa estratégia comunicativa tem, em princípio, mais hipóteses de sucesso do que uma estratégia menos bem preparada ou de menores recursos. Assim, o planeamento de uma boa campanha de comunicação é fundamental. Durante o período de estágio, a observação participante tornou mais fácil a recolha de informação e permitiu obter dados de maior precisão e importância sobre o trabalho desenvolvido nesse período. A análise desses dados revela-se fundamental, pois sem ela não teria sido possível obter conclusões relativamente à eficácia da comunicação da ASTA. Relativamente ao conteúdo deste relatório, nele são abordados temas como o conceito de cultura e a sua história, que tipos de cultura existem (popular, erudita e de massas), a diferença entre “criação de cultura” e “produção cultural”, o que é um criador de cultura, o que é a comunicação cultural e que profissionais existem na área da cultura, entre vários outros.	por
dc.description.abstract	ASTA is a company that has always excelled for the creation and dissemination of culture, and wanted to form publics and arouse the feeling for the performing arts, including theater. This report intends to present and analyze the strategies and media used by ASTA to disseminate his activities Dia de Ilusão, ama~dor, 6th edition of contraDANÇA and diário dos imperfeitos. This analysis aims mainly to realize the degree of effectiveness of these strategies on the public and the media, based on an investment-return ratio. Communication has always played a crucial role to make something known to the public, and a good communication strategy has, in principle, more chances of success than a less well prepared one, or one with fewer resources. Thus, the planning of a good communication campaign is crucial. During the internship period, the participatory observation made data collection easier and allowed me to obtain more accurate and important data about the work done during this period. The analysis of these data is fundamental because, without it, it would not have been possible to obtain conclusions on the effectiveness of communication of ASTA. In this report we address topics such as the concept of culture and its history, the kinds of culture (popular, classical and massive), the difference between "creation of culture" and "cultural production", what is a creator of culture, who are the cultural and communication professionals that exist in the area of culture, among many other topics.	eng
dc.identifier.tid	201640791
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.6/6207
dc.language.iso	por	por
dc.subject	Artes Performativas	por
dc.subject	Comunicação Cultural	por
dc.subject	Relações Públicas	por
dc.subject	Teatro	por
dc.title	Produção e Comunicação Cultural	por
dc.title.alternative	Estratégias, eficácia e problemas na comunicação promocional de eventos culturais	por
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	por
rcaap.type	masterThesis	por
thesis.degree.name	2º Ciclo em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas	por