Publication
A publicidade não convencional ao serviço do ensino superior : a divulgação dos cursos de especialização tecnológica, CET, do Instituto Politécnico de Castelo Branco
| dc.contributor.author | Guterres, Tiago Filipe Ventura | |
| dc.date.accessioned | 2014-01-28T10:27:11Z | |
| dc.date.available | 2014-01-28T10:27:11Z | |
| dc.date.issued | 2012-10 | |
| dc.description.abstract | Atualmente, pode observar-se a tendência de os anunciantes de empresas, serviços ou produtos, adotarem cada vez mais modelos comunicacionais que vão para lá da tradicional campanha publicitária nos mass media. No entanto, a comunicação seguida pelas Instituições do Ensino Superior, em Portugal, na divulgação das suas unidades formativas, ou seja, dos seus produtos e serviços continua a centrar-se fortemente na publicidade institucional, sobretudo em meios impressos, veiculando uma imagem de elevada sobriedade nos seus parâmetros publicitários. O presente relatório resulta de um programa de estágio de 5 meses no Instituto Politécnico de Castelo Branco (IPCB). Além de apresentar uma descrição das atividades desenvolvidas, este relatório tem por objetivo alertar para o fato de as organizações de ensino superior terem de estar, cada vez mais, atentas a novas alternativas de posicionar as suas ofertas formativas, recorrendo a outros géneros e conceitos publicitários, tendo em conta os produtos/serviços de que dispõem, o público-alvo a que se destinam, e ao espaço de mercado que existe para posicionar esses mesmos bens. Com a apresentação dos resultados obtidos com a ação de divulgação dos Cursos de Especialização Técnológica (CET), demonstramos que o uso de um tipo de publicidade menos institucional é bem aceite pelos públicos do IPCB e, desse modo, que uma comunicação de tipo não convencional reúne condições para fazer parte do plano comunicacional desta instituição. Em última análise, sugerem-se novos caminhos para o mapa comunicacional do IPCB e, por conseguinte, em outras instituições de ensino superior. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/1567 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.peerreviewed | yes | por |
| dc.publisher | Universidade da Beira Interior | por |
| dc.subject | Ensino superior - Publicidade não convencional | por |
| dc.subject | Ensino superior - Cursos de especialização tecnológica | por |
| dc.subject | Publicidade - Crise publicitária | por |
| dc.subject | Publicidade - Público alvo | por |
| dc.subject | Publicidade - Estratégias | por |
| dc.subject | Publicidade - Comunicação | por |
| dc.title | A publicidade não convencional ao serviço do ensino superior : a divulgação dos cursos de especialização tecnológica, CET, do Instituto Politécnico de Castelo Branco | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Covilhã | por |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
Files
Original bundle
1 - 2 of 2
No Thumbnail Available
- Name:
- Tese_Mestrado_Tiago_Guterres.pdf
- Size:
- 6.49 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
- Description:
- Tese
No Thumbnail Available
- Name:
- Cursos de Especialização Tecnológica (CET) @ Instituto Polit.mp4
- Size:
- 58.16 MB
- Format:
- Video Quicktime
- Description:
- Cursos de Especialização Tecnológica (CET)
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 1.71 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: