| dc.contributor.author | Gonçalves, Gisela | |
| dc.contributor.author | Elias, Herlander | |
| dc.date.accessioned | 2020-12-28T10:59:05Z | |
| dc.date.available | 2020-12-28T10:59:05Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description.abstract | As novas tecnologias de comunicação digital, em especial, desde a emergência da Web 2.0, tornaram-se um canal de comunicação extremamente importante na construção de relações entre as organizações e os públicos, tanto ao nível das relações públicas como do branding. Neste artigo, dividido em duas partes principais, procura-se em primeiro lugar refletir sobre a importância de as organizações deixarem de utilizar os novos media como mais um mero canal de promoção unidirecional, mas antes como um veículo incontornável de promoção de diálogo e envolvimento. Comunicação dialógica, interatividade, engagement e “paracrise” são alguns dos conceitos-chave que subjazem a esta reflexão e que permitem enfatizar a importância crescente de saber gerir as relações on-line entre as organizações e os públicos. Na segunda parte do artigo, procedemos a um outro tipo de análise, relacionada com Branding e marcas, onde a plataforma de estudo são os programas, as “Aplicações” (conhecidas como “Apps”), em voga nos smartphones Apple iPhone 5 e computadores tablete Apple iPad 4. O ponto de interesse nestas aplicações reside no facto de serem lúdicas e o conteúdo ser relacionado com marcas conhecidas. | pt_PT |
| dc.description.version | info:eu-repo/semantics/publishedVersion | pt_PT |
| dc.identifier.citation | Gonçalves, G. & Elias, H. (2013). Comunicação estratégica. Um jogo de relações e aplicações, in A. Fidalgo & J. Canavilhas (Org.) Comunicação digital. 10 anos de investigação (pp. 135-150). Coimbra, MinervaCoimbra, Colecção Comunicação | pt_PT |
| dc.identifier.isbn | 9789727983421 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.6/10908 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.peerreviewed | yes | pt_PT |
| dc.publisher | Minerva Coimbra | pt_PT |
| dc.subject | Relações Públicas | pt_PT |
| dc.subject | Gestão de relacionamento | pt_PT |
| dc.subject | Apps | pt_PT |
| dc.subject | Comunicação estratégica | pt_PT |
| dc.title | Comunicação estratégica | pt_PT |
| dc.title.alternative | Um jogo de relações e aplicações | pt_PT |
| dc.type | book part | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Coimbra | pt_PT |
| oaire.citation.endPage | 150 | pt_PT |
| oaire.citation.startPage | 135 | pt_PT |
| person.familyName | Gonçalves | |
| person.familyName | Alve Elias | |
| person.givenName | Gisela | |
| person.givenName | Herlander | |
| person.identifier | 1592602 | |
| person.identifier.ciencia-id | A313-615F-1256 | |
| person.identifier.ciencia-id | 6A1B-395D-F395 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-7001-3622 | |
| person.identifier.rid | F-6579-2015 | |
| person.identifier.scopus-author-id | 26635267900 | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | bookPart | pt_PT |
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