| Name: | Description: | Size: | Format: | |
|---|---|---|---|---|
| 137.36 KB | Adobe PDF |
Authors
Advisor(s)
Abstract(s)
Nos últimos anos, a indústria das relações públicas expandiu-se largamente em Portugal. Com o amadureci- mento profissional das relações públicas impõem-se questões éticas relativas ao impacto social das suas actividades. Este artigo equaciona a identidade das relações públicas a partir do confronto entre duas perspectivas teóricas opostas sobre o seu papel na sociedade – a visão simétrica e a visão crítica. Através de um estudo qualitativo dos códigos deon- tológicos das associações profissionais portuguesas e da imagem mediática das suas actividades profissionais procura- se perceber de que forma essas duas perspectivas teóricas sobressaem na realidade empírica. Por um lado, os códigos de conduta apelam às “boas práticas” profissionais e enfatizam a “verdade, o diálogo e o interesse público” como os va- lores fulcrais das relações públicas. Por outro lado, a análise da imprensa portuguesa entre 2004 e 2008 mostra que as relações públicas têm sido um alvo popular de crítica e conotadas com propaganda e manipulação da opinião pública. Enfrentando o paradoxo, ambiciona-se com este artigo demonstrar que a legitimação profissional das relações públicas se encontra intimamente ligada à defesa e construção de uma identidade ética na esfera pública
Description
Keywords
Relações Públicas Ética Teoria Simétrica Teoria Crítica
Pedagogical Context
Citation
Gonçalves, G. (2012). The identity and image of public relations in Portugal. International Business and Economics Review, 3: 197-206. ISSN 1647-1989.